PwC’nin “Küresel Eğlence ve Medya Sektörüne Bakış 2026-2030” raporu, küresel eğlence ve medya sektörünün 2030’a kadar yıllık ortalama yüzde 3,4 büyüyerek 4,2 trilyon dolar gelire ulaşacağını öngörüyor. Rapora göre önümüzdeki beş yılda sektörde oluşması beklenen yaklaşık 600 milyar dolarlık yeni gelirin büyük bölümü dijital ekosistemlerden gelecek.
Büyümenin en önemli kaynaklarından biri reklamcılık olacak. 2025 yılında ilk kez 1 trilyon dolar sınırını aşan küresel reklam gelirlerinin, yapay zeka destekli hiper-kişiselleştirme ve dijital reklam formatlarının etkisiyle 2030’da 1,4 trilyon dolara ulaşması bekleniyor. Türkiye’de ise internet reklamcılığı gelirlerinin aynı dönemde 3,4 milyar dolardan 4,6 milyar dolara çıkacağı tahmin ediliyor.
Reklam Gelirleri Tüketici Harcamalarını Geçecek
PwC raporunda internet erişimi, reklamcılık ve tüketici harcamaları sektörün üç ana gelir alanı olarak değerlendiriliyor.
Bu üç alan arasında en hızlı büyümenin reklamcılıkta gerçekleşmesi bekleniyor. Reklam gelirlerinin 2030’a kadar yıllık ortalama yüzde 5,6 büyümesi, tüketici harcamalarındaki yıllık ortalama yüzde 2,5’lik artışın üzerine çıkması öngörülüyor.
PwC, reklamcılığın 2026 yılında tüketici harcamalarını gelir açısından geride bırakacağını tahmin ediyor.
Küresel internet reklamcılığı pazarı 2025’te yüzde 12,2 büyüyerek 755,6 milyar dolara ulaştı. Sosyal medya, video ve diğer dijital reklam harcamalarını kapsayan pazarın 2030’a kadar yıllık ortalama yüzde 7,2 büyümesi bekleniyor.
Rapora göre yapay zeka destekli gerçek zamanlı hiper-kişiselleştirme de reklamverenlerin daha hedefli kampanyalar oluşturabilmesini sağlayarak bu büyümeyi destekleyecek.
Türkiye İnternet Reklamcılığı 4,6 Milyar Dolara Çıkabilir
Türkiye’de internet reklamcılığı gelirleri 2025 yılında 3,4 milyar dolar seviyesinde gerçekleşti.
PwC, pazarın 2025-2030 döneminde yıllık ortalama yüzde 6,5 büyüyerek 4,6 milyar dolara ulaşmasını bekliyor. En hızlı büyüyen kategorinin ise yıllık ortalama yüzde 8,4 ile diğer görüntülü reklamlar olması öngörülüyor.
PwC Türkiye Eğlence ve Medya Sektörü Lideri Cenk Uslu, Türkiye verilerini şöyle değerlendirdi:
“Türkiye verileri, dijital mecraların eğlence ve medya pazarındaki ağırlığının artmaya devam ettiğini gösteriyor. İnternet reklamcılığı gelirlerinin 2025’te 3,4 milyar ABD dolarından 2030’da 4,6 milyar ABD dolarına ulaşması beklenirken, OTT video pazarı da 2025 itibarıyla 835,6 milyon ABD dolarlık büyüklüğe erişmiş durumda. Müzik, radyo ve podcast pazarında 2030’a kadar öngörülen yıllık ortalama %13,2’lik büyüme de Türkiye’de dijital içerik ve tüketim alışkanlıklarındaki dönüşümün farklı segmentlere yayıldığını gösteriyor.”
Yapay Zeka Reklamcılığın Büyümesini Destekleyecek
PwC Türkiye Telekomünikasyon, Medya, Teknoloji Sektörü Lideri Serhat Onan, rapordaki dönüşümün merkezinde yapay zeka destekli reklamcılığın bulunduğuna dikkat çekti:
“Raporumuzun 2026-2030 yılları arasındaki trendleri ortaya koyan en güncel versiyonuna göre, sektörün önümüzdeki dönemdeki seyrinde ana itici güç, yapay zekâ destekli hiper-kişiselleştirme ile ivme kazanan reklamcılık olacak. Bulgular, endüstrideki ana gelir modelinin veri odaklı ve hedefli reklam ekosistemlerine kaydığını gösterirken; bağlantı ve altyapı tarafındaki büyümenin yavaşlaması, dijital ekosistemlerin ve yaratıcı içeriklerin önemini daha da artırıyor.”
İnternet erişimi pazarı gelir açısından sektörün en büyük alanı olmayı sürdürecek olsa da büyüme hızının daha düşük kalması bekleniyor. Pazarın 2025’teki 1,3 trilyon dolarlık seviyesinden yıllık ortalama yüzde 2,3 büyüyerek 2030’da 1,5 trilyon dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.
OTT Platformlarında Reklamın Payı Artıyor
Dijital yayın platformlarının gelirlerinin 2030’a kadar yıllık ortalama yüzde 6,1 büyümesi bekleniyor.
Buna karşılık abonelik sayısındaki büyümenin yavaşlaması ve “abonelik yorgunluğu”, özellikle olgun pazarlardaki platformları yeni gelir modellerine yöneltiyor. Raporda konsolidasyon, çoklu paketler, iş ortaklıkları ve reklam destekli abonelik seçeneklerinin yaygınlaşacağı öngörülüyor.
OTT reklam gelirlerinin yıllık ortalama yüzde 9,4 büyüyerek toplam segment gelirleri içindeki payını 2025’teki yüzde 19,4’ten 2030’da yüzde 22,6’ya yükseltmesi bekleniyor.
Türkiye’de OTT video pazarı ise 2025 yılında 835,6 milyon dolar büyüklüğe ulaştı. Bunun 671,5 milyon dolarını abonelik temelli video hizmetleri, 156,3 milyon dolarını reklam destekli video hizmetleri ve 7,8 milyon dolarını işlem başına ücretlendirilen video hizmetleri oluşturdu.
Geleneksel Televizyon Gelirleri Geriliyor
Dijital platformların büyümesine karşılık geleneksel televizyon gelirlerinde gerilemenin sürmesi bekleniyor.
Küresel geleneksel TV gelirleri 2025 yılında yüzde 2,7 azalarak 360,5 milyar dolara geriledi. PwC, gelirlerin 2030’a kadar yıllık ortalama yüzde 1,1 düşerek 341,2 milyar dolara inmesini bekliyor.
Tüketicilerin içerik tüketimini giderek daha fazla mobil ve dijital platformlara taşıması, bu değişimin temel nedenlerinden biri olarak gösteriliyor.
Gişe Geliri 39,5 Milyar Dolara Ulaşabilir
Küresel sinema sektöründe de büyümenin sürmesi bekleniyor.
PwC, küresel gişe gelirlerinin 2030’a kadar yıllık ortalama yüzde 3,5 büyüyerek 39,5 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor.
Asya-Pasifik’te gişe gelirlerinin 13,8 milyar dolardan yaklaşık 17 milyar dolara, EMEA bölgesinde 8,6 milyar dolardan 10,1 milyar dolara ve Kuzey Amerika’da 8,7 milyar dolardan 9,9 milyar dolara çıkması bekleniyor.
Ancak küresel sinema seyirci sayısındaki yıllık ortalama artışın yalnız yüzde 1 seviyesinde kalacağı tahmin ediliyor. Bu nedenle gelir artışının önemli bölümünün bilet fiyatlarındaki yükselişten kaynaklanması bekleniyor.
Türkiye’de Müzik ve Podcast Hızla Büyüyor
Türkiye’de müzik, radyo ve podcast pazarı 2025 yılında 293,5 milyon dolar büyüklüğe ulaştı.
Pazarın 2030’a kadar yıllık ortalama yüzde 13,2 büyüyerek 545,6 milyon dolara çıkması bekleniyor.
En güçlü büyümenin müzik segmentinden gelmesi öngörülüyor. Türkiye’de 2025 yılında 206,6 milyon dolar gelir üreten müzik pazarının, yıllık ortalama yüzde 17 büyümeyle 2030’da 453,4 milyon dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.
Küresel ölçekte ise müzik, radyo ve podcast pazarının 2025’teki 125,5 milyar dolardan 2030’da 145,1 milyar dolara çıkması bekleniyor.
Canlı Deneyimler Büyümeyi Sürdürecek
Sinema, canlı müzik, açık hava etkinlikleri ve ticari fuarları içeren canlı deneyimlerin de büyümeye devam edeceği öngörülüyor.
Bu alanların toplam gelirlerinin yıllık ortalama yüzde 5,2 büyüyerek 2030’da 294 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Çevrimiçi bahis ve şans oyunları ise raporda ilk kez ayrı bir alan olarak incelendi. Kapsama alınan 10 pazardaki brüt gelir 2021’de 37,1 milyar dolarken 2025’te 79,5 milyar dolara yükseldi. PwC, bu rakamın 2030’da 119,7 milyar dolara ulaşmasını bekliyor.
Medya Ekonomisinin Ağırlık Merkezi Reklama Kayıyor
PwC’nin 2030 tahminlerinde en dikkat çekici değişim, sektörün büyüklüğünden çok gelirin hangi kanallarda yaratılacağı.
Reklamcılığın 2026’da tüketici harcamalarını geçmesinin beklenmesi ve dijital reklam gelirlerinin diğer segmentlerden daha hızlı büyümesi, eğlence ve medya şirketlerinin gelir modelini giderek veri, hedefleme ve kişiselleştirme üzerine kurduğunu gösteriyor.
Yapay zeka bu dönüşümde içerik üretim aracından daha geniş bir rol üstleniyor. Hiper-kişiselleştirme, reklamın kime, hangi anda ve hangi formatta gösterileceğini daha hassas hale getirirken reklam gelirlerinin dijital platformlar içindeki ağırlığını artırıyor.
Türkiye verileri de aynı yönü gösteriyor. İnternet reklamcılığındaki büyüme, OTT pazarının ulaştığı ölçek ve müzik, radyo ve podcast tarafında beklenen çift haneli artış, dijital tüketimin farklı medya segmentlerinde kalıcı hale geldiğine işaret ediyor.
2030’a doğru sektör açısından kritik soru artık yalnız kaç kişinin içerik tükettiği olmayacak. Bu tüketimin reklam, abonelik, canlı deneyim ve yeni dijital modeller arasında nasıl gelire dönüştürüleceği medya ekonomisinin asıl rekabet alanını oluşturacak.
