Getir, AppsFlyer ve Google Ads ile yürüttüğü çalışma sonucunda iOS kullanıcı edinme performansında önemli bir artış sağladı. AppsFlyer’ın paylaştığı verilere göre Getir’in Google Ads üzerinden iOS uygulama indirmeleri 4,1 kat artarken kullanıcı edinme maliyeti yüzde 69 azaldı. Çalışmanın odağında, Apple’ın gizlilik çerçeveleri altında iOS kampanyalarının daha hızlı ve kapsamlı biçimde ölçülmesi yer aldı.
Getir, iOS uygulama kampanyalarında Apple’ın SKAdNetwork (SKAN) altyapısından kaynaklanan gecikmeli raporlama ve sınırlı görünürlük nedeniyle kampanya optimizasyonunda zorluk yaşıyordu. AppsFlyer ve Google Ads ekipleriyle gerçekleştirilen entegrasyon kapsamında Google Ads Entegre Dönüşüm Ölçümü (ICM) devreye alındı. Böylece pazarlama ekibi, kampanyaların yüksek değerli müşteri kazanımına katkısını daha kapsamlı ve neredeyse gerçek zamanlı olarak değerlendirebilir hale geldi.
iOS kampanyalarında günlük optimizasyon başladı
Yeni ölçüm yapısı, Getir’in kampanya sonuçlarını günlük olarak analiz ederek bütçe ve optimizasyon kararlarını daha hızlı almasını sağladı. Yaklaşık iki haftada tamamlanan entegrasyonun ardından şirket, Google Ads üzerinden yürüttüğü iOS kampanyalarında indirme hacmini 4,1 kat artırırken edinim maliyetini yüzde 69 düşürdüğünü açıkladı.
Getir, 2018’den bu yana AppsFlyer’ın müşterileri arasında bulunuyor. Şirket aynı zamanda AppsFlyer’ın Single Source of Truth (SSOT) çözümünü kullanarak SKAN verileri ile deterministik ilişkilendirmeyi mükerrer kayıtlardan arındırılmış tek bir görünümde birleştiriyor. Bu yapı, pazarlama ekibinin farklı veri kaynaklarından gelen sonuçları ayrı ayrı karşılaştırmak yerine ortak bir veri seti üzerinden çalışmasına imkan sağlıyor.
Getir Dijital Pazarlama Direktörü Eslem Diker Karatan, iOS tarafında sürdürülebilir büyümenin önündeki en önemli sorunlardan birinin kampanya optimizasyonu olduğunu belirtti. Karatan, gizlilik çerçeveleri geliştikçe bütçeyi doğru yönlendirmek ve kampanyaları güvenle ölçeklendirmenin zorlaştığını, yeni ölçüm altyapısıyla doğruluk, gerçek zamanlı veri ve veri bütünlüğü açısından daha güçlü bir yapı kurduklarını söyledi.
AppsFlyer ölçüm altyapısını Google Ads verileriyle birleştirdi
AppsFlyer entegrasyon sürecinde teknik kurulumun yanı sıra ilişkilendirme verilerinin doğrulanması üzerinde de çalıştı. Amaç, kampanya performansının hatalı veya mükerrer sinyallerden arındırılarak pazarlama ekiplerine daha kullanılabilir biçimde aktarılması oldu.
AppsFlyer Türkiye EMEA Satış Direktörü Ece Stepien, Getir’in sonuçlarının doğru ölçüm altyapısıyla reklam platformu entegrasyonunun performans pazarlamasına sağlayabileceği katkıyı gösterdiğini belirtti. Stepien, Google Ads ICM aracılığıyla gizlilik odaklı iOS ilişkilendirmesinin daha kapsamlı hale gelmesini desteklediklerini ifade etti.
Getir, elde edilen sonuçların ardından Google Ads’i iOS kullanıcı edinimi açısından daha önemli bir büyüme kanalı olarak konumlandırmayı ve ölçüm kapasitesi geliştikçe bu alandaki yatırımlarını artırmayı planlıyor.
Mobil pazarlamada rekabet veri kalitesine kayıyor
Getir örneğinin teknoloji ve dijital pazarlama açısından dikkat çeken tarafı, iOS ekosisteminde büyümenin artık yalnızca reklam bütçesini artırmakla ilişkili olmaması. Apple’ın gizlilik düzenlemeleri, kullanıcı bazlı takip imkanlarını sınırlarken ölçüm, ilişkilendirme ve veri bütünlüğü performans pazarlamasının temel teknoloji katmanlarından biri haline geliyor.
4,1 katlık indirme artışı ile yüzde 69’luk maliyet düşüşünün aynı çalışmada görülmesi, pazarlama ekipleri açısından veri görünürlüğünün doğrudan bütçe verimliliğine bağlanabildiğini gösteriyor. Özellikle yüksek reklam harcamasına sahip mobil uygulamalarda kampanyanın hangi kullanıcıları ve hangi değeri ürettiğinin daha hızlı anlaşılması, bütçenin düşük performanslı alanlardan daha verimli kanallara kaydırılmasını kolaylaştırıyor.
Bu yapı aynı zamanda privacy-first marketing döneminde martech şirketlerinin rolünü büyütüyor. Reklam platformu ile uygulama arasındaki ölçüm katmanının güvenilirliği arttıkça pazarlama ekipleri daha az veriyle çalışmak yerine, gizlilik sınırları içinde daha doğru sinyaller üreten altyapılara yöneliyor. Getir’in çalışması da iOS pazarlamasında yeni rekabet alanının reklam erişiminden çok ölçüm kalitesi ve optimizasyon hızına doğru ilerlediğine işaret ediyor.
