Pazarlama ölçümleme şirketi AppsFlyer, web ve mobil kullanıcı yolculuğunu aynı altyapıda analiz etmeyi hedefleyen yeni çözümü “Web Performance Measurement” ürününü duyurdu. Yeni ürün, markalara web kampanyaları için mobil seviyesinde attribution ve performans ölçümleme altyapısı sunmayı amaçlıyor.
Şirketin açıklamasına göre çözüm; web kampanyaları için bağımsız attribution altyapısı, gerçek zamanlı dönüşüm sinyalleri, çapraz platform performans analizi ve omnichannel gelir ölçümleme özellikleri içeriyor. Böylece reklamverenler web ve mobil kullanıcı hareketlerini tek panel üzerinden takip edebiliyor.
Web ve mobil ölçümleme birleşiyor
Dijital reklam ekosisteminde uzun süredir web ve mobil performans ölçümleme sistemleri ayrı çalışıyordu. Bu durum özellikle kullanıcıların mobilde reklam görüp web üzerinden dönüşüm gerçekleştirdiği senaryolarda veri parçalanmasına neden oluyordu.
AppsFlyer’ın yeni ürünü, web-to-app ve app-to-web kullanıcı yolculuklarını aynı attribution yapısında birleştirmeyi hedefliyor. Şirket, markaların kampanya performansını farklı reklam ağları arasında daha tutarlı şekilde ölçebileceğini belirtiyor.
Gerçek zamanlı dönüşüm sinyalleri öne çıkıyor
Yeni çözümün dikkat çeken taraflarından biri de reklam platformlarına gerçek zamanlı dönüşüm sinyali aktarabilmesi oldu. Bu yapı sayesinde reklam algoritmaları kampanya optimizasyonunu daha hızlı gerçekleştirebiliyor.
Şirket ayrıca:
- çapraz platform yaratıcı performans analizi,
- reklam ağı bazlı birleşik raporlama,
- omnichannel gelir ölçümleme,
- unified ROAS görünümü
gibi özellikleri de yeni sistemin parçası haline getirdiğini açıkladı.
Attribution savaşlarında yeni dönem
Dijital reklam dünyasında privacy-first yaklaşımın güçlenmesi, üçüncü taraf çerezlerin azalması ve yapay zeka destekli reklam optimizasyonlarının yaygınlaşması measurement altyapılarını daha kritik hale getiriyor.
AppsFlyer’ın yeni hamlesi de şirketin yalnızca mobil attribution sağlayıcısı olarak konumlanmadığını gösteriyor. Şirket son dönemde web, mobil, CTV ve omnichannel measurement alanlarını aynı platform altında toplamaya çalışıyor.
Fintek şirketleri için kullanıcı edinme maliyetleri son dönemde ciddi baskı oluşturuyor. Özellikle dijital cüzdanlar, yatırım uygulamaları, neobank’lar ve ödeme platformları açısından attribution kalitesi büyüme stratejisinin kritik parçalarından biri haline geldi. AppsFlyer’ın yeni ürünü, web ve mobil kullanıcı davranışını aynı ölçümleme katmanında birleştirme eğiliminin hızlandığını gösteriyor. Yapay zeka destekli reklam optimizasyonlarının yaygınlaşmasıyla birlikte güvenilir first-party measurement altyapıları daha stratejik hale gelecek.
