AppsFlyer’ın yayımladığı “Pazarlamacılar için 2026 Yılı Oyun Sektörü” raporu, yapay zeka temelli ölçeklendirme, artan pazarlama hacmi ve küresel rekabet baskısının mobil oyun ekosistemini hızla dönüştürdüğünü ortaya koyuyor. Rapora göre pazarlama faaliyetleri oyuncu ilgisinden daha hızlı büyüyor ve stüdyolar her geçen yıl daha yoğun bir rekabet ortamında öne çıkmaya çalışıyor.
2025 yılında yapay zeka destekli yaratıcı üretimle birlikte iOS ve Android platformlarında reklam hacmi keskin biçimde arttı. En büyük oyun reklamcıları çeyrek başına 2.400 ila 2.600 arasında yaratıcı varyasyon üretirken, yıllık artış oranı yüzde 25 ila 30 bandına ulaştı. Aynı dönemde ücretli yüklemeler yıllık bazda yüzde 10 artarken reklam gösterimleri yüzde 20 yükseldi. Bu tablo, aynı oyuncu kitlesi için rekabet eden reklam sayısının hızla çoğaldığını gösteriyor.
Yapay zeka destekli araçlar, artan hacmi yönetmek için ekiplerin günlük iş akışlarının merkezine yerleşti. Yapay zeka asistanı sorgularının yüzde 46’sı raporlama ve performans analizlerine odaklanıyor. Bu eğilim, artan veri hacmi karşısında görünürlük ve ölçüm ihtiyacının büyüdüğüne işaret ediyor.
Türkiye Harcamalarda Öne Çıkıyor
Rapora göre küresel ölçekte kullanıcı edinme harcamaları 2025 yılında 25 milyar dolar seviyesine ulaştı. Harcamalar yıllık bazda yüzde 3,8 artarken bütçelerin ağırlığı gelişmekte olan pazarlara kayıyor. Türkiye’de kullanıcı edinme harcamaları yıllık bazda yüzde 29 artarken uygulama içi reklam gelirleri tüm türlerde yüzde 25 yükseldi. Casino türündeki uygulamalarda ise uygulama içi reklam gelirleri iOS’ta yüzde 110, Android’de yüzde 33 artış gösterdi.
Çin menşeli yayıncılar, Çin dışındaki küresel kullanıcı edinme harcamalarının yüzde 35’ini oluşturdu. Söz konusu pay yıllık bazda yüzde 22 büyürken artışın en yoğun yaşandığı pazarlar arasında ABD, İngiltere, Almanya ve Fransa yer aldı.
“Yaratıcılık İçin Yeni Bir Alan Açılıyor”
AppsFlyer Avrupa, Türkiye ve Orta Doğu Satış Direktörü Ece İnanç Stepien, yapay zekanın oyunların ve pazarlama varlıklarının pazara ulaşma hızını ve hacmini artırdığını vurguluyor. Stepien, bunun yaratıcılığı sınırlayan bir unsurdan ziyade yeni bir alan açtığını belirtiyor. Pazarlama başarısının, ekiplerin dağınık sinyalleri ne kadar etkili ölçtüğüne ve yorumladığına bağlı hale geldiğine dikkat çekiyor.
Rapora göre iOS tarafında reklamverenler ölçeklerini büyütmek için medya karmasını genişletiyor. iOS oyun reklamcıları kullandıkları medya kaynaklarının sayısını yıllık bazda yaklaşık yüzde 15 artırdı. Bu eğilim, temel kanalların ötesine geçme ihtiyacını yansıtıyor.
AppsFlyer verileri, mobil oyun pazarında rekabetin artık yalnızca oyun kalitesi üzerinden şekillenmediğini ortaya koyuyor. Pazarlama ölçeği, veri yönetimi kapasitesi ve yaratıcı üretim hızı, rekabetin ana belirleyicileri haline geliyor. Bu yapı, oyun stüdyolarını teknolojik yetkinliklerini pazarlama kaslarıyla birlikte geliştirmeye zorluyor. Yapay zeka burada karar vericinin yerini alan bir mekanizma olarak konumlanmıyor; ölçeği yönetilebilir kılan ve karmaşıklığı sadeleştiren bir altyapı işlevi görüyor. Başarı, insan sezgisi ile algoritmik hız arasındaki dengeyi kurabilen ekiplerin elinde şekilleniyor.
