Anadolu Hayat Emeklilik’in rap sanatçısı Sefo ile hayata geçirdiği “İyi Gelecek Üyeliği” kampanyası, Effie Türkiye 2026 Ödülleri’nde Sigorta ve Bireysel Emeklilik kategorisinde Altın Effie kazandı. Kampanya daha önce 38. Kristal Elma ve Brandverse Ödülleri’nde de ödüle layık görülmüştü.
Anadolu Hayat Emeklilik’in yeni iletişim yaklaşımının ilk adımlarından biri olarak konumlandırılan kampanya, bireysel emeklilik sistemini gençlerin dünyasına daha yakın bir anlatımla taşımayı hedefliyor. Sefo’nun rol aldığı reklam filminde geleceğe bugünden yatırım yapma fikri “İyi Gelecek Üyeliği” yaklaşımı üzerinden ele alınıyor. Kampanya ile bireysel emekliliğin gençler açısından daha anlaşılır ve günlük hayatın doğal bir parçası olarak konumlandırılması amaçlanıyor.
Anadolu Hayat Emeklilik Genel Müdür Yardımcısı Didem Makaskesen, ödüle ilişkin değerlendirmesinde şunları söyledi:
“İyi Gelecek Üyeliği kampanyamızla bireysel emekliliği gençlerin dünyasına yakın, anlaşılır ve dinamik bir iletişim diliyle anlatmayı hedefledik. Kampanyamızın Kristal Elma ve Brandverse Ödülleri’nin ardından Effie Türkiye Ödülleri’nde Altın Effie’ye layık görülmesinden büyük mutluluk duyuyoruz. Bu başarıda emeği bulunan tüm ekip arkadaşlarımıza ve paydaşlarımıza teşekkür ediyoruz. Önümüzdeki dönemde de bireysel emekliliğe yönelik farkındalığı artıran, yenilikçi ve etkili iletişim çalışmalarımızı sürdüreceğiz.”
BES’te Rekabet Gençlerle Kurulan İletişime Taşınıyor
“İyi Gelecek Üyeliği” kampanyasının sektör açısından dikkat çeken tarafı, bireysel emeklilik gibi uzun vadeli bir finansal ürünü genç tüketicinin gündelik diline yaklaştırmaya çalışması. BES şirketleri için genç müşteriye ulaşmak artık yalnız ürün özelliklerini anlatmakla sınırlı kalmıyor; gelecek planı, birikim alışkanlığı ve finansal farkındalığı daha erken yaşta kurabilen bir iletişim modeli öne çıkıyor.
Bu nedenle kampanyanın Effie’de ödül alması yalnız reklam başarısı açısından okunmamalı. Sigorta ve emeklilik sektöründe genç kullanıcılarla bağ kurabilen markalar, uzun vadeli müşteri ilişkisini daha erken başlatma fırsatı yakalıyor. Önümüzdeki dönemde rekabetin ürün getirisi kadar ürünün nasıl anlatıldığı ve hangi yaşta hayatın içine girdiği üzerinden de yoğunlaşması beklenebilir.
