Anadolu Hayat Emeklilik, “İyi Gelecek Üyeliği” iletişim yaklaşımı kapsamında hazırladığı yeni reklam kampanyasını yayına aldı. “Türkiye’nin BES Modellerini Arıyoruz” mesajıyla kurgulanan kampanya, bireysel emeklilik sistemini daha gündelik ve mizahi bir anlatımla ele alırken özellikle gençlerin BES’e ilgisini artırmayı hedefliyor.
BES Model kavramı üç reklam filmiyle anlatılıyor
Anadolu Hayat Emeklilik’in yeni kampanyası üç reklam filminden oluşuyor.
Kampanyada model yarışmalarındaki yüksek katılım standartları ile “BES Model” ifadesi arasında kelime oyunu kuruluyor. Şirket, “BES Model” olmanın temel şartını kişinin kendisine uygun emeklilik planıyla geleceğini bugünden planlamaya başlaması olarak anlatıyor.
Reklam filmlerinde bireysel emeklilik sistemi günlük yaşamın içinden örneklerle ve mizahi bir dille ele alınıyor. Böylece BES’in yalnızca belirli yaş veya gelir gruplarına hitap eden bir ürün olarak algılanmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Kampanya aynı zamanda Anadolu Hayat Emeklilik’in geçtiğimiz aylarda duyurduğu “İyi Gelecek Üyeliği” iletişim yaklaşımının yeni adımını oluşturuyor.
Gençlerin BES ile daha erken tanışması hedefleniyor
Anadolu Hayat Emeklilik, yenilenen iletişim diliyle bireysel emeklilik sisteminin daha anlaşılır ve erişilebilir hale gelmesini hedefliyor.
“BES Model” kampanyasında özellikle gençlerin uzun vadeli finansal planlama konusunda daha erken harekete geçmesi amaçlanıyor.
Şirket, farklı ihtiyaç ve beklentilere göre şekillendirilebilen emeklilik planlarının geleceğe yönelik birikim sürecinde kullanılabileceğini vurguluyor.
BES’in yalnızca emeklilik dönemine yönelik bir ürün olarak algılanması yerine, uzun vadeli finansal planlamanın bir parçası olarak konumlandırılması kampanyanın temel iletişim unsurları arasında yer alıyor.
BES Prime, Geleceğe Yatırım ve Çocuğum İçin BES öne çıkıyor
Anadolu Hayat Emeklilik kampanyada farklı müşteri gruplarına yönelik ürünlerini de öne çıkarıyor.
BES Prime Emeklilik Planı, Geleceğe Yatırım Planı ve Çocuğum İçin BES, farklı yaş grupları ve finansal ihtiyaçlara yönelik seçenekler arasında sunuluyor.
Şirket, geleceği bugünden planlama fikrini iletişim çalışmalarının merkezine alarak bireysel emeklilik sistemini daha geniş kitlelerle buluşturmayı hedefliyor.
BES iletişiminde gençleşme yarışı hızlanıyor
Bireysel emeklilik şirketlerinin son dönemdeki iletişiminde en belirgin değişimlerden biri, BES’i daha genç yaş gruplarının gündemine taşıma çabası. Anadolu Hayat Emeklilik’in “BES Model” kampanyası da bu yaklaşımın örneklerinden biri. Mizah, kelime oyunu ve daha gündelik bir dil kullanılması, uzun vadeli finansal planlama gibi mesafeli algılanabilecek bir konuyu daha erişilebilir hale getirmeyi amaçlıyor. Önümüzdeki dönemde BES şirketleri arasındaki rekabette ürün özelliklerinin yanı sıra genç kullanıcılarla kurulan iletişim biçiminin de daha fazla önem kazanması beklenebilir.
