Mobil ölçüm ve analiz platformu Adjust, ChatGPT Ads entegrasyonunu kullanıma sundu. Yeni entegrasyon, reklamverenlerin ChatGPT üzerinden yürüttükleri kampanyaları uygulama yüklemesinden satın alma ve aboneliğe kadar izleyebilmesini sağlıyor.
Reklamverenler gösterim, tıklama ve reklam harcaması gibi kampanya verilerini uygulama yüklemeleri ve yükleme sonrasında gerçekleşen kullanıcı davranışlarıyla ilişkilendirebiliyor. Üyelik, rezervasyon, abonelik, satın alma ve markaların belirlediği diğer uygulama içi etkinlikler aynı ölçüm altyapısı üzerinden değerlendirilebiliyor.
Adjust’ın desteğiyle ChatGPT Ads, mobil pazarlama ekiplerinin kullandığı mevcut performans ölçüm sistemlerine dahil edilebiliyor. Kampanyalardan elde edilen dönüşüm sinyalleri, OpenAI’ın Conversions API altyapısı üzerinden platforma aktarılabiliyor.
ChatGPT Ads Kullanıcıların Karar Anlarına Odaklanıyor
ChatGPT Ads, markaları kullanıcıların ihtiyaçlarını doğal bir dille ifade ettiği, seçenekleri araştırdığı ve karar vermeye hazırlandığı sohbetlerle buluşturuyor.
Bir kullanıcı seyahat, bütçe yönetimi, dil öğrenme, yatırım veya spor alanındaki ihtiyacını ayrıntılı biçimde anlatabiliyor. Kullanıcının verdiği bağlam, geleneksel arama sorgularına kıyasla beklenti ve amaç hakkında daha kapsamlı sinyaller taşıyabiliyor.
Reklamlar, ChatGPT’nin yanıtlarından ayrı bir alanda ve sponsorlu içerik olarak sunuluyor. OpenAI, reklamların organik yanıtların içeriğini etkilemediğini belirtiyor.
Uygulama Yüklemesinden Satın Almaya Kadar Ölçüm
Adjust entegrasyonu, ChatGPT Ads kampanyalarından gelen kullanıcıların uygulama içindeki yolculuğunu analiz etmeye imkân tanıyor.
Reklamverenler şu performans verilerini takip edebiliyor:
- Gösterim ve tıklama
- Reklam harcaması
- Tıklama oranı
- Tıklama ve gösterim başına maliyet
- Uygulama yüklemesi
- Hesap oluşturma
- Abonelik ve satın alma
- Markaya özel uygulama içi etkinlikler
OpenAI Ads Manager Beta da gösterim, tıklama, harcama, tıklama oranı, ortalama tıklama maliyeti, ortalama bin gösterim maliyeti ve dönüşüm metriklerini destekliyor.
Bu ölçüm yapısı, pazarlama ekiplerinin ChatGPT Ads üzerinden gelen kullanıcıların edinme maliyetini, uygulama içi dönüşüm oranını ve ürettiği ticari değeri diğer medya kanallarıyla karşılaştırmasına yardımcı oluyor.
Dönüşüm Verileri Kampanya Optimizasyonunda Kullanılabilecek
Entegrasyon yalnızca kampanya raporlaması sunmuyor. Adjust içinde tanımlanan uygulama etkinlikleri, ChatGPT Ads dönüşüm olaylarıyla eşleştirilebiliyor.
Satın alma, üyelik veya abonelik gibi seçilen etkinlikler Conversions API üzerinden OpenAI’a aktarılabiliyor. OpenAI da dönüşüm odaklı kampanyaların belirlenen iş sonuçlarına göre optimize edilmesini destekliyor.
Conversions API, dönüşüm verilerinin sunucu üzerinden iletilmesine imkân tanıyor. OpenAI, daha güvenilir ve doğru ölçüm için API kullanımını öneriyor.
Kaliteli dönüşüm sinyalleri, kampanyaların yalnızca trafik ve tıklama üzerinden yönetilmesi yerine gerçek uygulama davranışları doğrultusunda geliştirilmesine katkı sağlıyor.
Adjust Entegrasyonu Nasıl Kuruluyor?
ChatGPT Ads hesabı bulunan reklamverenler, entegrasyonu Adjust’ın Campaign Lab alanı üzerinden kurabiliyor.
Kurulum sırasında ilgili uygulama seçiliyor, OpenAI Ads Manager’dan alınan API anahtarı ve Pixel ID bilgileri giriliyor. Ardından Adjust içindeki uygulama etkinlikleri ChatGPT Ads dönüşüm etkinlikleriyle eşleştiriliyor.
Oluşturulan Adjust bağlantıları kampanyalarda hedef URL olarak kullanılıyor. Kullanıcı reklama tıkladığında uygulama mağazasına veya cihazındaki uygulamaya yönlendirilebiliyor. Uygulamanın açılmasından sonra gerçekleşen uygun etkinlikler Adjust üzerinden ölçülüyor.
Adjust ayrıca reklam harcaması verilerinin toplanması, bütçe ve teklif kontrolleri ile kreatif yükleme gibi reklamveren API süreçlerini de destekliyor.
Yapay Zekâ Platformlarında Yeni Rekabet Alanı
Adjust Türkiye, Orta Doğu ve Afrika Satış Direktörü Başak Zerman, yapay zekâ destekli platformların insanların markaları keşfetme ve satın alma kararı verme biçimini değiştirdiğini belirtti.
Zerman’a göre ChatGPT Ads’in gücü, markaları kullanıcıların ihtiyaçlarını tarif ettiği ve seçenekleri değerlendirdiği yüksek niyetli anlarla buluşturmasından geliyor.
Entegrasyonla birlikte reklamverenler, ChatGPT kampanyalarının trafik üretiminin yanı sıra uygulama içinde hangi ticari sonuçları yarattığını görebilecek. Kampanya performansı diğer kullanıcı edinme kanallarıyla karşılaştırılabilecek ve medya bütçeleri dönüşüm verilerine göre yönetilebilecek.
Adjust entegrasyonu, ChatGPT Ads’in deneysel bir medya alanından ölçülebilir performans kanalına geçişinde önemli bir eşik oluşturuyor. Uygulama pazarlamacıları açısından temel konu, kullanıcının reklama ilgi göstermesinden çok uygulama içinde hangi adımı attığı.
Fintek uygulamalarında yükleme sayısı tek başına sınırlı bir anlam taşıyor. Kimlik doğrulamasının tamamlanması, hesaba para aktarılması, kart başvurusu, kredi talebi veya ilk yatırım işlemi çok daha güçlü dönüşüm göstergeleri sunuyor. Adjust’ın uygulama içi etkinlikleri ChatGPT Ads kampanyalarıyla ilişkilendirmesi, finansal uygulamaların kullanıcı kalitesini bu adımlar üzerinden değerlendirmesine alan açıyor.
ChatGPT’nin güçlü yanı, kullanıcı niyetini ayrıntılı bir bağlam içinde yakalayabilmesi. Ölçüm ortaklarının görevi ise bu niyetin ekonomik değer üretip üretmediğini göstermek olacak. Rekabetin sonraki aşaması görünürlükten çok veri kalitesi, doğru ilişkilendirme ve dönüşüm optimizasyonu çevresinde şekillenecek.
ChatGPT Ads henüz beta aşamasında bulunuyor. Kanalın kalıcı gücü, reklamverenlere diğer edinme kanallarına kıyasla daha nitelikli ve sürdürülebilir kullanıcılar getirip getirmediği görüldükçe netleşecek.
