Multinet Up, sürdürülebilirlik odağında işletmelerin ve bireylerin çevresel duyarlılık eğilimlerini ortaya koyan iki araştırmanın sonuçlarını açıkladı. “Multinet Up İşletmelerin Sürdürülebilirlik Duyarlılığı Araştırması” ve “MultiPay Kullanıcı Davranışları Araştırması” bulguları, hem şirketler hem de tüketiciler tarafında çevre bilincinin belirgin şekilde yükseldiğini ortaya koyuyor.
Şirketlerde Sürdürülebilirlik Bilinci Yükseliyor
Türkiye genelinde 12 ilde 300 işletme temsilcisi ile yapılan araştırmaya göre, sürdürülebilirlik konusunda aksiyon alan iş yerlerinin oranı 2024’te yüzde 11,7 iken 2025’te yüzde 18’e çıktı. Temel seviyede veya aktif olarak sürdürülebilirlik çalışması yürüten işletmelerin toplam oranı ise yüzde 29,7 oldu. İşletmelerin en önemli motivasyon kaynakları arasında maliyetleri düşürme (%56), çevresel ve sosyal sorumluluk bilinci (%52,3) ve marka imajını güçlendirme (%50) öne çıkıyor.
Bununla birlikte yüksek maliyetler (%51,7) ve çalışan ilgisizliği ya da bilinç eksikliği (%48), sürdürülebilirlik çalışmalarında önemli engeller olarak dikkat çekiyor. Katılımcı işletmelerin yüzde 62,7’si henüz sürdürülebilirlik aksiyon planına sahip olmadığını belirtti.
Bireysel Çevre Duyarlılığı Artıyor
MultiPay uygulaması üzerinden 20 binden fazla katılımcıyla yapılan araştırmaya göre, kullanıcıların yüzde 38,6’sı alışverişlerinde çevresel konuları sık sık dikkate aldığını, yüzde 31,2’si ise ara sıra dikkate aldığını ifade etti. Bu veriler, çevresel hassasiyetin bireysel alışkanlıklara daha fazla yansıdığını gösteriyor.
Araştırmanın ikinci fazında, 15 binden fazla katılımcı sorumlu tüketim önceliklerini paylaştı. Buna göre, gıda israfını önleme (%33,8) ve ambalaj atığını azaltma (%29,1) en önemli başlıklar oldu. Yerel üreticilerden alışveriş yapmak (%15), enerji tasarruflu ürünler tercih etmek (%11,6) ve çevreci ulaşım seçenekleri kullanmak (%10,4) ise diğer öne çıkan tercihler arasında yer aldı.
Çevresel Etki Satın Alma Kararlarını Şekillendiriyor
Multinet Up CMO’su Bora Işık, araştırma sonuçlarının çevresel duyarlılığın artık satın alma süreçlerinde önemli bir faktör haline geldiğini gösterdiğini vurguladı. Işık, MultiPay uygulamasında vejetaryen, vegan, organik ve yerel ürün sunan küçük üye işletmeleri yeşil ikonla işaretleyerek kullanıcıların bu işletmelere yönlendirilmesini sağladıklarını belirtti. Ayrıca, ekosistemdeki küçük işletmelerin sürdürülebilir şekilde büyümelerine destek olacak yeni projelerin hayata geçirileceğini ifade etti.
Araştırma sonuçları, sürdürülebilirlik konusunun hem işletme politikalarında hem de tüketici tercihlerinde giderek daha belirleyici hale geldiğini gösteriyor. İş dünyasında maliyet optimizasyonu ile çevresel sorumluluk bilincinin kesiştiği noktada, yeşil dönüşüm yatırımlarının artması bekleniyor. Fintek tabanlı ödeme ve sadakat çözümleri, bu dönüşümü destekleyerek hem küçük işletmelerin hem de tüketicilerin çevre dostu alışkanlıklar geliştirmesine katkı sağlayabilir. Bu trend, önümüzdeki dönemde sürdürülebilir finans ve sorumlu tüketim modellerinin daha geniş bir ekosisteme yayılmasına zemin hazırlayacak.
