Katılım Emeklilik, 18 yaş altındaki çocuk ve gençlerin Bireysel Emeklilik Sistemi’yle daha erken yaşta tanışmasını desteklemek amacıyla Erken BES ürününün yeni iletişim yüzü BESTİ’yi tanıttı. Baştan sona yapay zekâ teknolojileri kullanılarak oluşturulan karakter, şirketin çocuklara ve ailelere yönelik Erken BES iletişiminde farklı içerik ve mecralarda kullanılacak.
Katılım Emeklilik’in paylaştığı verilere göre şirketin 18 yaş altı BES katılımcı sayısı Eylül 2026 itibarıyla 208 bini aştı. Bu sayı son bir yılda yüzde 14 artarken, 18 yaş altındaki katılımcılar şirketin toplam BES sözleşmelerinin yüzde 13,4’ünü oluşturdu. Türkiye genelinde ise 18 yaş altındaki BES katılımcılarının sayısı 2 milyonun üzerine çıktı.
18 Yaş Altı BES Katılımcısı 208 Bini Aştı
Çocukların BES sistemine dahil edilmesiyle ailelerin uzun vadeli tasarruf planlamasına daha erken yaşta başlayabilmesi mümkün oluyor. Katılım Emeklilik, Erken BES kapsamında çocukların doğumdan itibaren sisteme dahil edilebilmesini sağlıyor.
Şirketin verileri, 18 yaş altı BES tarafındaki büyümenin Katılım Emeklilik portföyünde de belirgin hale geldiğini gösteriyor.
Eylül 2026 itibarıyla 208 bini aşan 18 yaş altı katılımcı sayısı, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 14 yükseldi. Katılım Emeklilik, bu büyümenin sektör ortalamasının üzerinde gerçekleştiğini belirtiyor.
Türkiye genelinde 18 yaş altındaki BES katılımcılarının 2 milyonu aşması da çocuklara yönelik bireysel emeklilik ürünlerinin sistem içerisindeki ağırlığının arttığına işaret ediyor.
BESTİ Erken BES’in Yeni İletişim Yüzü Oldu
Katılım Emeklilik, Erken BES’in daha geniş bir kitleye ulaşması amacıyla iletişim stratejisine BESTİ karakterini dahil etti.
Gricreative tarafından Katılım Emeklilik için geliştirilen BESTİ, çocukların eğitim, spor, seyahat ve gelecekteki mesleklerine ilişkin farklı hayaller üzerinden erken yaşta tasarruf yapma fikrini anlatacak bir marka karakteri olarak konumlandırılıyor.
Karakterin tanıtımı için hazırlanan iletişim filmi de “Her Şey Çocuklarımızın Geleceği İçin!” mesajı ve “Erken BES’le Bugün Başla” söylemiyle yayımlandı.
BESTİ Baştan Sona Yapay Zekâyla Üretildi
Çalışmanın teknoloji tarafında ise üretken yapay zekâ kullanımı öne çıkıyor.
Katılım Emeklilik’in açıklamasına göre BESTİ karakterinin kendisi, hikâyenin geçtiği ortamlar ve tanıtım filmindeki sahnelerin tamamı yapay zekâ teknolojileri kullanılarak hazırlandı. Böylece yalnızca bir karakter değil, karakterin kullanılacağı bütünlüklü görsel dünya da yapay zekâ destekli üretim sürecinin parçası oldu.
BESTİ’nin önümüzdeki dönemde Erken BES’in farklı iletişim çalışmalarında ve mecralarında kullanılmaya devam etmesi planlanıyor.
Erken Yaşta Birikim İletişimi Değişiyor
Katılım Emeklilik’in BESTİ hamlesinde dikkat çeken taraf, 18 yaş altı BES’in yalnızca finansal bir ürün olarak değil, çocukların geleceğine yönelik erken tasarruf alışkanlığı üzerinden anlatılmaya başlanması.
Şirket bir tarafta 208 bini aşan çocuk ve genç katılımcı kitlesini büyütmeye çalışırken diğer tarafta bu yaş grubuna yönelik finansal ürünün iletişimini daha kolay anlaşılabilir bir karakter üzerinden kuruyor. Yapay zekânın hem karakterin hem de iletişim filminin üretiminde kullanılması ise finans sektöründeki yapay zekâ kullanımının müşteri hizmetleri ve operasyonların ötesine geçerek marka ve içerik üretimine de taşındığını gösteriyor.
Katılım Emeklilik, 2013 yılında Albaraka Türk Katılım Bankası ve Kuveyt Türk Katılım Bankası ortaklığıyla kuruldu. Şirketin 82 milyar TL’nin üzerinde fon büyüklüğü, 1,5 milyonu aşan BES ve OKS sözleşmesi, 480 binin üzerinde sigorta poliçesi ve 21 fonu bulunuyor.
