Şekerbank’ın üretimin devamlılığına ve sürdürülebilir kalkınmaya dikkat çekmek amacıyla hayata geçirdiği “Sürsün” kampanyası, Kristal Elma Yarışması’nda üç ödüle layık görüldü. Concept İstanbul imzası taşıyan kampanya; “Influencer & Ünlü İletişimi” ile “Banka, Sigorta ve Finansal Hizmetler” kategorilerinde Kristal Elma, “Hizmet” kategorisinde ise Gümüş Elma ödülü aldı.
Şekerbank’ın sürdürülebilir üretim odağıyla hayata geçirdiği “Sürsün” kampanyası, reklam ve pazarlama iletişimi sektörünün prestijli organizasyonlarından Kristal Elma Yarışması’nda üç farklı kategoride ödül kazandı. Banka, içerik üreticisi Keçiperver olarak tanınan Havvanur Kösem iş birliğiyle hazırlanan kampanyada üretimin devamlılığına, kırsal kalkınmaya ve tarımın sürdürülebilirliğine dikkat çekti.
Concept İstanbul imzası taşıyan kampanya, klasik banka reklamı anlatısının dışına çıkarak hikayeyi doğrudan üretimin içinden bir isme teslim etti. Köyünde ailesiyle birlikte çiftçilik yapan Havvanur Kösem’in anlatımıyla hazırlanan çalışma, Şekerbank’ın tarım sektörüne yönelik köklü uzmanlığını ve sürdürülebilir üretime verdiği desteği sosyal medya dinamiklerine uygun bir dille geniş kitlelere taşıdı.
Üretimin sürmesi kampanyanın merkezine yerleşti
“Sürsün” kampanyası, Şekerbank’ın kuruluş misyonuyla doğrudan bağlantılı bir iletişim dili üzerine kuruldu. Banka, 72 yılı aşkın süredir üretimin finansmanını destekleyen ve kırsal kalkınmayı ekonomik gelişimin temel unsurlarından biri olarak gören yaklaşımını, güncel iletişim kanallarına uygun bir formatla anlattı.
Kampanyanın merkezinde yalnızca tarımsal üretimin finansmanı yer almadı. Üretimin devamlılığının toplumun tamamı için taşıdığı anlam, üreticinin emeği ve sürdürülebilir kalkınmanın sahadaki karşılığı da öne çıkarıldı.
Bu açıdan çalışma, bankacılık iletişiminde giderek daha fazla önem kazanan sahicilik, yerel içgörü ve toplumsal fayda eksenini güçlü biçimde bir araya getirdi.
Keçiperver iş birliği kampanyaya sahicilik kazandırdı
Kampanyada anlatıcı koltuğuna içerik üreticisi Havvanur Kösem’in oturması, çalışmanın en dikkat çekici unsurlarından biri oldu. Keçiperver olarak bilinen Kösem’in köy yaşamı, üretim ve çiftçilik deneyimiyle kurduğu doğal bağ, kampanyanın mesajını daha samimi ve inandırıcı bir zemine taşıdı.
Finansal hizmetler sektöründe sürdürülebilirlik ve tarım gibi başlıklar çoğu zaman kurumsal ve mesafeli bir dille anlatılabiliyor. “Sürsün” kampanyası ise üreticinin gündelik hayatına yakın duran, sosyal medyanın doğal anlatım biçimini kullanan ve gerçek hikaye üzerinden ilerleyen bir yapıyla ayrıştı.
Bu yaklaşım, özellikle genç kitlelerle ve dijital mecralardaki izleyicilerle bağ kurmak açısından önemli bir iletişim tercihi olarak öne çıkıyor.
Özlem Karabilen kuruluş misyonuna dikkat çekti
Şekerbank Kurumsal İletişim ve Marka Yönetimi Grup Başkanı Özlem Karabilen, bankanın 72 yılı aşkın süredir üretimin finansmanını desteklediğini ve kırsal kalkınmayı ekonomik gelişimin temel unsurlarından biri olarak gördüğünü belirtti.
Karabilen, “Sürsün” kampanyasının Şekerbank’ın kuruluş amacını ve köklü geçmişindeki değerleri günümüzün iletişim diliyle anlatma arayışının sonucu olarak ortaya çıktığını ifade etti. Üretimin sürmesinin tarım sektörü kadar toplumun tamamı için de önemli olduğunu vurgulayan Karabilen, kampanyanın Kristal Elma’da ödüllendirilmesinden mutluluk duyduklarını söyledi.
Karabilen ayrıca Şekerbank’ın kuruluş misyonunu günümüzün iletişim dinamikleriyle bütünleştirmeyi sürdüreceğini belirtti.
Concept İstanbul’dan içgörüye dayalı iletişim vurgusu
Concept İstanbul Ajans Başkanı Kerem Özkut, “Sürsün” fikrinin Şekerbank’ın köklü geçmişinden ve Anadolu bankacılığı mirasından doğduğunu ifade etti.
Özkut, bankanın kuruluşundan bu yana üretimi destekleyen yaklaşımını bugünün iletişim diliyle yeniden anlatmak istediklerini belirtti. Keçiperver ile yapılan iş birliğinin doğal bir eşleşme olduğunu söyleyen Özkut, gerçek bir üreticinin hikayesi üzerinden ilerlemenin kampanyaya sahicilik kazandırdığını ve hedef kitlelerle güçlü bir bağ kurulmasına olanak sağladığını vurguladı.
Özkut’a göre Kristal Elma’da elde edilen başarı, doğru içgörüye dayanan samimi iletişimin sahada karşılık bulduğunu gösteriyor.
Finans iletişiminde sahicilik arayışı güçleniyor
Şekerbank’ın “Sürsün” kampanyası, finans sektöründe iletişim dilinin nasıl değiştiğini gösteren örneklerden biri olarak öne çıkıyor. Bankalar artık yalnızca ürün, kampanya veya finansman imkânlarını anlatmakla yetinmiyor. Kuruluş amaçlarını, toplumsal katkılarını ve destekledikleri ekonomik alanları daha insani, daha yerel ve daha sahici anlatılarla görünür hale getirmeye çalışıyor.
Tarım, üretim, kırsal kalkınma ve sürdürülebilirlik gibi başlıklar bu açıdan özel bir önem taşıyor. Çünkü bu alanlarda kurulacak iletişimin inandırıcı olması, sahadan beslenmesi ve gerçek deneyimlerle desteklenmesi gerekiyor.
“Sürsün” kampanyasının ödüllendirilmesi, finansal hizmetler sektöründe toplumsal fayda odaklı iletişimin yaratıcı anlatım biçimleriyle birleştiğinde daha güçlü etki yaratabileceğini gösteriyor.
Şekerbank’ın “Sürsün” kampanyasının Kristal Elma’da üç ödül kazanması, finansal hizmetler iletişiminde sahiciliğin ve doğru içgörünün ne kadar değerli hale geldiğini gösteriyor. Tarım, üretim ve kırsal kalkınma gibi başlıklar, klasik reklam diliyle anlatıldığında kolayca mesafeli kalabilir. Şekerbank’ın bu kampanyada anlatımı doğrudan üretimin içinden gelen Keçiperver’e bırakması, mesajın daha doğal ve güçlü karşılık bulmasını sağlamış. Bankanın 72 yılı aşan üretim finansmanı geçmişiyle sosyal medya dinamiklerine uygun içerik dili birleşince ortaya yalnızca bir marka kampanyası çıkmıyor; bankanın kuruluş misyonunu bugünün izleyicisine taşıyan güncel bir iletişim modeli oluşuyor. Finans sektöründe sürdürülebilirlik iletişiminin inandırıcı olabilmesi için sahadan, gerçek deneyimlerden ve toplumsal faydadan beslenmesi gerekiyor. “Sürsün” kampanyasının ödüllendirilmesi de bu yönde kurulan doğru bağın sektör tarafından takdir edildiğini gösteriyor.
