Mobil Uygulama Endüstrisi 2025’te Yeni Bir Dönüm Noktasına Hazırlanıyor
Adjust’ın Mobil Uygulama Trendleri raporu yayımlandı.
Ölçümleme ve analitik alanında öncü şirket Adjust, yayınladığı “Mobil Uygulama Trendleri 2025” raporuyla sektördeki en önemli gelişmeleri ortaya koydu. Yapay zekâ, gizlilik odaklı teknolojiler ve yeni pazarlama modellerinin etkisiyle mobil uygulama ekonomisinin hızla büyüdüğüne dikkat çeken rapor, pazarlamacılar için stratejik bir yol haritası sunuyor.
Yapay Zekâ ve Gizlilik Mobil Pazarlamayı Dönüştürüyor
Adjust’ın Mobil Uygulama Trendleri raporu, 2022’deki düşüşün ardından sektörün yeniden büyüme ivmesi kazandığını ve yapay zekâ destekli optimizasyonların pazarlama stratejilerini nasıl değiştirdiğini gözler önüne seriyor.
AppLovin’in uzman görüşlerine de yer verilen raporda, alternatif uygulama mağazalarının yükselişi, geleneksel atıf modelleri ile yeni ölçüm fırsatları arasındaki denge ve ultra-casual oyun segmentinin gelişmekte olan pazarlarda nasıl büyüdüğü gibi konular ele alınıyor.
Adjust’ın Orta Doğu, Türkiye ve Afrika (META) Satış Direktörü Başak Zerman, 2025’in mobil uygulama endüstrisi için kritik bir yıl olacağını belirterek şu ifadeleri kullandı:
“Yapay zekâ artık sadece bir trend değil, mobil pazarlamanın temel bir unsuru haline geliyor. Tahminsel analitik, gerçek zamanlı kampanya optimizasyonu ve gelişmiş cohort analizleri, pazarlamacılara benzersiz fırsatlar sunuyor. Aynı zamanda sektör, gizlilik çağının gerekliliklerine hızla adapte oluyor. 2025, bu dönüşümün hız kazanacağı bir yıl olacak.”
Gizlilik Odaklı Teknolojilerle Kullanıcı Güveni Artıyor
Mobil uygulama ekosistemi, veri gizliliği ve tüketici güvenliğine yönelik düzenlemelere hızla adapte oluyor. App Tracking Transparency (ATT) onay oranları, 2025’in ilk çeyreğinde küresel olarak %32’den %35’e yükseldi.
Özellikle oyun uygulamaları %39 ile en yüksek onay oranına sahip olurken, e-ticaret ve alışveriş uygulamalarında bu oran %28’den %35’e yükseldi. Bu artış, kullanıcıların kişiselleştirilmiş reklamları daha değerli gördüğünü ve veri paylaşımı konusundaki güvenlerinin arttığını gösteriyor.
Öne Çıkan Sektörel Trendler
Raporda yer alan dikkat çekici veriler:
- E-ticaret uygulamalarında büyüme devam ediyor: 2024’te küresel çapta e-ticaret uygulamalarının indirilme oranı %17, oturum sayısı ise %13 arttı. MENA bölgesi %55 kurulum artışıyla lider konumda.
- Hyper casual oyunlar geri dönüyor: 2024’te oyun uygulamalarında oturumlar %0,6 düşse de kurulumlar %4 arttı. Hyper casual oyunlar, toplam kurulumların %27’sini oluştururken, bulmaca ve hibrit casual oyunlar %11’lik bir pay aldı.
- Bankacılık ve kripto uygulamaları yükselişte: Bankacılık uygulamalarının kurulumları %33 artarken, oturumlar yıllık bazda %19 yükseldi. Kripto uygulamalarındaki oturum artışı %45’i buldu.
Yapay Zekâ Destekli Kişiselleştirme ve Yeni Reklam Stratejileri
Raporda ayrıca ultra-casual oyunların popülerleşmesi, yapay zekâ ile güçlendirilmiş reklam kreatifleri ve e-ticarette reklam kanallarının genişlemesi gibi önemli gelişmeler ele alınıyor.
Pazarlamacılar için öne çıkan konular:
- Kullanıcı deneyimini kişiselleştirme ihtiyacı artıyor
- Çok kanallı pazarlama stratejileri büyümeyi hızlandırıyor
- Yapay zekâ ile reklam içeriği üretimi daha verimli hale geliyor
Mobil uygulama pazarı, yapay zekâ ve gizlilik odaklı teknolojilerin etkisiyle yeniden şekilleniyor. Adjust’ın Mobil Uygulama Trendleri 2025 raporu, sektördeki dönüşümün yalnızca teknolojik gelişmelerle sınırlı kalmadığını, aynı zamanda tüketici güveni ve veri gizliliği gibi kritik faktörlerin de bu değişime yön verdiğini gösteriyor. Özellikle bankacılık, oyun ve e-ticaret uygulamalarındaki büyüme, mobil ekonominin ne kadar hızlı evrildiğini ve pazarlamacıların bu değişime ayak uydurması gerektiğini ortaya koyuyor.
