Kasım ayı kampanyaları, iyzico ekosisteminde son dönemin en yoğun alışveriş hareketliliğini yarattı. Şirketin açıkladığı verilere göre 28 Kasım Cuma günü iyzico altyapısı üzerinden saniyede 1.000 işlem gerçekleşti ve toplam işlem hacmi geçen yıla kıyasla yüzde 22 artış gösterdi. Ortalama sepet tutarı 2.656 TL’ye yükselirken, iyzico ile Öde seçeneğinin kullanım oranı iki katına çıktı ve toplam işlemlerin yüzde 30’unu oluşturdu.
iyzico ile Öde tercihi yapan kullanıcıların ortalama sepet tutarı 4.091 TL seviyesine çıkarken, kampanya döneminde bu yöntem belirgin şekilde öne çıktı. Dijital cüzdan kullanımındaki bu artış, tüketici davranışlarındaki esneklik arayışını ve daha güçlü ödeme deneyimlerine yönelik ilgiyi yansıtıyor.
Bölgesel dağılım incelendiğinde Marmara Bölgesi, toplam işlemlerin yüzde 52’sini ve işlem hacminin yüzde 63’ünü oluşturarak liderliğini sürdürdü. İstanbul’un ekonomik yoğunluğu bu performansın ana belirleyicisi olurken, yılın en dikkat çekici artışı Doğu Anadolu Bölgesi’nde gerçekleşti. Bölgenin işlem hacmi geçen yıla göre yüzde 40 yükseldi ve bölge bu dönemin en hızlı büyüyen pazarı oldu.
İstanbul dışında en yüksek işlem hacmine ulaşan şehirler Ankara, İzmir, Bursa, Antalya ve Kocaeli olarak sıralandı. Türkiye genelindeki toplam işlem sayısının yüzde 68’i İstanbul, Ankara ve İzmir’de yoğunlaştı. Şehir bazlı büyüme performansında ise Elazığ öne çıktı; şehir hem işlem sayısını yüzde 35 artırdı hem de işlem hacmini yüzde 100 yükseltti.
Kategori bazında Giyim & Kozmetik yüzde 50 artışla listenin ilk sırasında yer aldı. Eğlence kategorisi yüzde 11, Elektronik kategorisi ise yüzde 4 oranında büyüme kaydetti. Kampanya döneminin yoğun ilgi gördüğü bu üç kategori, tüketici eğilimlerinin kısa vadeli ihtiyaçlarla birleştiği bir tablo ortaya koyuyor.
Ödeme tercihleri incelendiğinde 2025 döneminde tek çekim işlemlerin payı yüzde 70’e yükseldi. Taksitli işlemlerde ise davranış kısa vadeye yöneldi. Tüm taksitli alışverişlerin yüzde 85’i 3 taksit üzerinden gerçekleşti. Bu trend, tüketicilerin harcama planlarında daha kontrollü bir yaklaşım benimsediğini düşündürüyor.
iyzico’nun kasım verileri, Türkiye’de e-ticaretin ölçek ve hız açısından yeni bir aşamaya geçtiğini gösteriyor. Saniyede 1.000 işlem kapasitesi, ödeme altyapılarının yüksek talep dönemlerinde esneklik kazanmasının artık stratejik bir gereklilik olduğunu kanıtlıyor. Dijital cüzdanların toplam işlemlerde yüzde 30’a ulaşması ise kullanıcı davranışının açık bankacılık ve dijital cüzdan çözümlerine kaydığını açık biçimde ortaya koyuyor. Bölgesel büyümede Doğu Anadolu’nun gösterdiği performans, dijitalleşmenin geniş coğrafyalara yayılması açısından önemli bir sinyal niteliği taşıyor. Kısa vadeli taksit tercihlerinin artışı da finansal davranışlarda rasyonelleşme yönünde güçlü bir eğilimi destekliyor.
