Ölçümleme ve analitik alanında küresel liderlerden biri olan Adjust, 2025 Küresel Mobil Uygulama Büyüme Raporu’nu yayımladı. Rapora göre mobil uygulama ekonomisi, artan maliyetler ve gizlilik düzenlemelerine rağmen güçlü bir büyüme ivmesini koruyor. Özellikle oyun sektörü ve gelişmekte olan pazarlar, küresel büyümenin en önemli itici güçleri arasında öne çıkıyor.
Mobil Ekonomide İstikrarlı Yükseliş
Adjust’ın verilerine göre 2025’in ilk yarısında uygulama yüklemeleri %11, oturum sayıları ise %10 artış gösterdi. Bu tablo, pazarlamacıların yapay zeka destekli hedefleme, kişiselleştirilmiş kampanyalar ve kullanıcı tutma stratejilerinde daha etkin yöntemler geliştirdiğini ortaya koyuyor.
Adjust Orta Doğu, Türkiye ve Afrika (META) Satış Direktörü Başak Zerman, rapora ilişkin yaptığı açıklamada şu ifadeleri kullandı: “Pazarlamacıların asıl zorluğu veri eksikliğinden ziyade, hangi sinyallerin gerçekten anlamlı olduğunu belirleyebilmektir. Etkileşim ve kullanıcı tutma, artık yükleme hacmi kadar kritik bir metrik haline geldi. Adjust olarak sunduğumuz Büyüme Skoru, pazarlamacılara yatırımlarını önceliklendirme ve fırsatları değerlendirme konusunda güçlü bir referans sağlıyor.”
Büyüme Skoru ve Bölgesel Sıralamalar
Raporda yer alan Büyüme Skoru metriği, yükleme sayısı, kullanıcı başına günlük oturum, kullanıcı tutma oranı ve ters CPI gibi dört ana faktörü temel alıyor. 2025’te küresel ortalama skor 29,2 olarak ölçüldü.
APAC (Asya Pasifik) 45 puanla ilk sırada yer aldı. Hindistan (49) ve Endonezya (43,1) yüksek etkileşim oranlarıyla öne çıktı.
LATAM (Latin Amerika) 30,5 puanla dördüncü sırada. Arjantin 34,9 puanla bölgesel lider konumunda.
MENAT (Orta Doğu, Türkiye ve Afrika) 33,3 puan ortalamasıyla dikkat çekiyor. Türkiye 31, Suudi Arabistan 26,4 puanla bölgenin önde gelen pazarları arasında.
Avrupa 32,4 puanla güçlü kullanıcı tutma oranlarıyla öne çıkıyor. Finlandiya ve Danimarka, Fransa ve İngiltere gibi büyük ekonomilerden daha verimli performans sergiledi.
Kuzey Amerika 27,3 puanla daha yavaş büyüse de, yüksek değerli kullanıcıların elde tutulduğu istikrarlı bir pazar olmaya devam ediyor.
Oyun Sektörü Küresel Büyümenin Lokomotifi
Rapor, oyunların 45,8 puanlık skorla küresel mobil büyümenin merkezinde yer aldığını gösteriyor. Hyper casual ve hibrit casual türleri büyümede belirleyici olurken, kart ve müzik oyunları da önemli bir ivme kazandı.
Hindistan, oyun uygulamalarında 52,2 puanla dünya lideri konumuna geldi. Türkiye ise MENAT bölgesinde hem oyun hem de finans uygulamaları tarafında büyümenin öncü pazarları arasında yer alıyor.
Oyun dışındaki kategorilerde ise:
-
Pazaryeri ve ilan uygulamaları 40,8 puan,
-
Haber ve dergi uygulamaları 36,4 puan,
-
Bankacılık uygulamaları 33,6 puanla öne çıktı.
Mobil ekosistem artık yalnızca indirme rakamlarıyla değil, kullanıcı kalitesiyle ölçülüyor. Adjust’ın verileri, özellikle gelişmekte olan pazarlarda kullanıcı kazanım maliyetlerinin azaldığını ve etkileşim odaklı stratejilerin önem kazandığını ortaya koyuyor. Türkiye’nin MENAT bölgesinde üst sıralarda yer alması, yerel geliştiricilerin küresel rekabette daha güçlü bir konum kazandığını gösteriyor. 2025’te oyun ekonomisinin liderliği sürerken, finans ve haber uygulamaları gibi dikeylerin yükselişi, kullanıcı davranışlarının çeşitlendiği bir döneme işaret ediyor. Mobil pazarlamanın geleceği artık hızda değil, anlamlı veriyle yönlendirilen sürdürülebilir büyümede şekilleniyor.
