Temu, Amazon’dan daha düşük fiyat sunamayacağı yönünde uyarı aldı.
Çin merkezli e-ticaret platformu Temu, Amerika Birleşik Devletleri’nde Amazon ile rekabet etmekte zorluk yaşıyor. PDD Holdings’in sahibi olduğu Temu, markalı ürünlerde Amazon’dan daha düşük fiyat sunamayacağı yönünde Amerikan şirketlerinden uyarı aldı. Bu durum Temu’nun ABD’deki büyüme planlarını önemli ölçüde sekteye uğrattı.
Bir üçüncü taraf satıcının yaptığı açıklamada, “Onlara, aynı ürünlerde Amazon’dan daha düşük fiyat sunamayacaklarını söyledik. Sunmak istedikleri ürünlerin materyal veya tasarım açısından farklı olması gerekiyor,” ifadeleri yer aldı.
Temu’nun büyümesini zorlaştıran bir diğer unsur da Çin’den ithal edilen ürünlerde uygulanan yeni gümrük tarifeleri ve “de minimis muafiyetinin” sona erdirilmesi oldu. Bu düzenleme, daha önce düşük maliyetli Çin ürünlerinin ABD’ye gümrük vergisi ödemeden girmesini sağlıyordu. Yeni uygulamayla birlikte Temu’nun iş modeli önemli ölçüde darbe aldı.
Pazar araştırma şirketi Sensor Tower’ın verilerine göre Temu’nun ABD mobil uygulamasındaki aylık aktif kullanıcı sayısı Mart ayından Temmuz ortasına kadar yüzde 54 oranında azalarak 37 milyona geriledi. Analistler bu düşüşün, şirketin Haziran ayında ABD reklam harcamalarını geçici olarak durdurmasına bağlı olduğunu belirtiyor. Reklamlara ay sonunda yeniden başlanmış olsa da kullanıcı kazanımı toparlanma sinyali vermiyor.
Temu, bu süreçte üçüncü taraf satıcıları platforma çekmek için komisyon oranlarını düşürme gibi çeşitli teşvikler sundu. Ancak bir satıcı, Temu’ya Amazon’un bu fiyatları eşleştireceğini açıkça bildirdiğini söyledi.
Amazon ile üreticiler arasında anlaşmalar yürüten danışman Martin Heubel, “PDD, önümüzdeki beş yıl boyunca pazar payı kazanmak için her yıl milyarlarca dolar kaybetmeye hazır değilse daha akıllıca hareket etmek zorunda,” yorumunu yaptı.
Aynı Gün Teslimatta Yeni Rekabet
Öte yandan ABD perakende pazarında teslimat rekabeti yeniden şekilleniyor. Amazon hâlâ iki günlük ve ertesi gün teslimat gibi geleneksel hizmetlerde güçlü konumunu korurken, aynı gün teslimat alanında sürpriz bir liderlik değişimi yaşanıyor. Walmart, geniş fiziksel mağaza ağı sayesinde bu kategoride ciddi bir avantaj elde etmiş durumda.
Bu fark özellikle market alışverişlerinde daha belirgin hale geliyor. Market ürünleri doğası gereği yerel ve hızlı teslimat gerektiren kalemler olduğu için, Walmart’ın mağaza altyapısı bu alanda rakiplerine kıyasla öne çıkmasını sağlıyor.
ABD e-ticaret pazarında fiyat savaşı yeni bir aşamaya geçmiş durumda. Temu’nun düşük maliyet avantajı, gümrük düzenlemeleri ve agresif fiyat eşleştirme stratejileriyle sınırlanmış görünüyor. Amazon’un ölçek ekonomisi ve tedarik zinciri hakimiyeti, yalnızca ürün fiyatlarıyla rekabet etmeyi imkânsız hale getiriyor. Öte yandan Walmart’ın aynı gün teslimat atağı, kullanıcı deneyiminin hız ekseninde yeniden şekillendiğini gösteriyor. Rekabetin yeni dinamiklerinde başarılı olmak için düşük fiyatın ötesine geçen, yerelleşmiş ve çevik modeller öne çıkıyor.
