Temu, ABD’deki tarifeler nedeniyle günlük kullanıcılarının yüzde 58’ini kaybetti.
Reuters’ın pazartesi günü yayımladığı habere göre, bu dramatik düşüş, 2 Mayıs’ta Amerika Birleşik Devletleri’nin Çin’den gelen ürünlerde uygulanan “de minimis” muafiyetini sonlandırmasının ardından yaşandı. Pazar analiz firması Sensor Tower verilerine dayanan rapor, Temu’nun satış ve müşteri kazanım oranlarında da keskin bir düşüş olduğunu gösteriyor.
De Minimis Muafiyeti ve Temu’nun Krizi
Daha önce yürürlükte olan de minimis kuralı, değeri 800 Amerikan dolarının altında olan paketlerin Amerika’ya vergisiz girişine izin veriyordu. Çinli e-ticaret şirketleri, bu muafiyeti kullanarak ürünleri doğrudan tüketiciye gönderiyor ve böylece düşük fiyat avantajı elde ediyordu. Ancak bu uygulamanın kaldırılmasıyla birlikte Temu’nun lojistik modeli ve fiyat politikası ciddi baskı altına girdi.
Amerika Birleşik Devletleri’nin ek gümrük vergilerini açıklamasının ardından, Temu tedarik zincirini yeniden yapılandırmaya başladı. Şirket artık Çinli üreticilere ürünleri toplu olarak Amerika’daki depolara göndermelerini öneriyor ve yalnızca çevrim içi pazar yerini yönettiği yeni bir “yarı gözetim” modeli uyguluyor. Bu değişiklik, ürün fiyatlarının artmasına neden oldu.
Bugün itibarıyla Temu’nun Amerika’daki satışlarının üçte birinden fazlası, ülke içinde tutulan stoklardan karşılanıyor. Buna ek olarak şirket, yeni tarifelere karşı önlem olarak fiyatlarını artırdı ve ABD dışındaki pazarlara yönelme stratejisini hızlandırdı.
Reklam Kesintisi ve Kârlılık Kaybı
18 Nisan’da bildirildiğine göre, Temu Amerika’da dijital reklam harcamalarını da büyük ölçüde azalttı. Bu durum, ücretli arama trafiğinde yüzde 80’lik bir gerilemeye neden oldu ve müşteri trafiğini düşürerek fiyat modellerinde daha fazla istikrarsızlık yarattı.
Temu’nun ana şirketi olan PDD Holdings, 27 Mayıs’ta yayımladığı mali raporda, 2025’in ilk çeyreğinde geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 38 oranında kâr kaybı yaşandığını duyurdu. Şirketin Yönetim Kurulu Başkanı ve Eş CEO’su Lei Chen, “Tarifeler, hızlı ve etkili şekilde adapte olma kapasitesi genellikle sınırlı olan satıcılarımız üzerinde ciddi bir baskı oluşturdu” ifadelerini kullandı.
Temu’nun ABD’de yaşadığı kullanıcı kaybı, global e-ticaretin ne denli kırılgan bir yapıya sahip olduğunu bir kez daha gözler önüne seriyor. Tedarik zincirinden reklama, kullanıcı deneyiminden fiyatlama stratejilerine kadar her alanı etkileyen bu kriz, sadece Temu’nun değil, tüm Çinli dijital perakende oyuncularının yeni regülasyon dönemine ne kadar hazırlıklı olup olmadıklarını sorgulattı.
