Adjust, Mobil Oyun Uygulamaları Raporu 2025 verilerini paylaştı.
Dünyanın önde gelen analitik platformlarından Adjust, mobil oyun sektörüne dair güncel içgörüleri içeren Mobil Oyun Uygulamaları Raporu 2025 verilerini paylaştı. Raporda; kullanıcı etkileşimi, kurulum trendleri ve yeni monetizasyon stratejileri üzerinden 2025’in mobil oyun sektörü açısından güçlü bir büyüme yılı olacağı vurgulanıyor.
Adjust Orta Doğu, Türkiye ve Afrika Satış Direktörü Başak Zerman’a göre, mobil oyun endüstrisi 2023’teki zorlu süreçlerin ardından 2024’teki teknolojik yatırımlar ve yeni gelir modelleri sayesinde direnç kazanarak büyümesini sürdürdü. “2025’te oyun uygulama gelirlerinin 126,1 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Ayrıca 2027’ye kadar 1,9 milyar oyuncuya erişilecek olması, mobil oyun alanında büyük bir inovasyon ve fırsat yılı anlamına geliyor,” diyen Zerman, mobil oyunların toplam oyun gelirinden %49’luk pay alarak konsol ve PC’yi geride bıraktığını vurguladı.
Küresel Pazarda MENA ve LATAM Öne Çıkıyor
Adjust verilerine göre, 2024’te küresel kurulum artışına en büyük katkıyı %10 ile Orta Doğu ve Kuzey Afrika (MENA), %8 ile Latin Amerika (LATAM) yaptı. Aynı dönemde oturumlar da sırasıyla %7 ve %5 oranında arttı. Buna karşın Kuzey Amerika’da hem kurulumlar (%11), hem oturumlar (%14) azaldı. Bu gerileme, kullanıcı etkileşiminde yaşanan sorunlara işaret ediyor. APAC bölgesinde ise kurulumlar artarken oturumlar %3 düşüş gösterdi. Avrupa’da ise hem kurulumlar (%1) hem de oturumlar (%6) geriledi.
ATT Onay Oranlarında Bölgesel Farklılıklar
App Tracking Transparency (ATT) onay oranları dünya genelinde sınırlı da olsa artış gösterdi. 2025’in ilk çeyreğinde global onay oranı %37,9 seviyesine ulaştı. Arcade oyunlarında bu oran %42,4’ten %59,3’e yükseldi. MENA bölgesindeki güçlü %50’lik performans dikkat çekerken, ABD %32’de sabit kaldı.
Aksiyon Oyunları İlgi Görürken Hypercasual’da Yüksek Kayıp Var
Hypercasual oyunlar, %27 ile en yüksek kurulum oranına sahip olsa da sadece %11’lik oturum oranı ile yüksek kullanıcı kaybı yaşadı. Öte yandan aksiyon oyunları %10’luk kurulum oranına rağmen %21’lik oturum oranı yakalayarak kullanıcı bağlılığı konusunda öne çıktı. Oyuncuların en fazla zaman geçirdiği kategori de yine aksiyon oyunları oldu; ortalama oturum süresi 45,15 dakikaya ulaştı. Strateji oyunları %83 ile kurulum artışında zirveye çıkarken, casino (%32) ve arcade (%23) türleri de oturum artışıyla dikkat çekti.
2025’te Mobil Oyunu Şekillendiren Dört Büyük Trend
-
Yapay Zeka ile Kişiselleştirme: AI destekli dinamik içerikler ve kullanıcıya özel teklifler, yaşam boyu değer (LTV) oranlarını artırıyor.
-
Çapraz Platform Deneyimi: Mobil, konsol ve PC arasında geçişi kolaylaştıran yapılar, oturum süresini uzatırken kullanıcı sadakatini pekiştiriyor.
-
Hibrit Monetizasyon Modelleri: Reklam, uygulama içi satın alma, abonelik ve savaş bileti gibi gelir kaynakları tek çatı altında toplanıyor.
-
Yeni Kullanıcı Kazanım Kanalları: Connected TV, influencer pazarlaması ve alternatif uygulama mağazaları sayesinde daha geniş kitlelere erişim sağlanıyor.
Mobil oyun sektörü, pandeminin etkisiyle başlayan dalgalanmayı 2023’teki daralmayla derinden hissetti. Ancak Adjust’ın güncel verileri, 2025’in bu kırılmayı avantaja çevirecek şekilde şekillendiğini gösteriyor. MENA ve LATAM bölgelerinin öne çıkması, Türkiye gibi bu coğrafyada konumlanan pazarlara büyük fırsatlar sunuyor. Aksiyon oyunlarının güçlü kullanıcı bağlılığı sağlaması, geliştiricilere net bir yön veriyor. Yapay zeka ve çapraz platform gibi teknolojilerin sektördeki değişimi hızlandırdığı bu dönemde, kullanıcıyı sadece çekmek değil, elde tutmak artık her zamankinden daha kritik hale geliyor.
