Türkiye’nin ödeme sistemleri alanında öne çıkan şirketlerinden iyzico, yeni imaj kampanyasını “Ödemek O Demek” söylemiyle yayına aldı. Kampanya, alışveriş deneyiminin en kritik aşaması olan ödeme anını merkeze alırken, güven, hız, kolaylık ve kazanç temalarını gündelik hayatın içinden sahnelerle anlatıyor. İki ayrı filmden oluşan çalışma, iyzico’nun ödeme deneyimini mizah ve akılda kalıcılık üzerinden yeniden konumlandırıyor.
iyzico, yeni kampanyasında ödeme sürecini yalnızca teknik bir adım olarak ele almıyor; kullanıcı deneyiminin belirleyici anı olarak yeniden yorumluyor. “Ödemek O Demek” söylemiyle hazırlanan kampanya, markanın adındaki “o” harfinden aldığı yaratıcı ilhamı, alışverişin son karar anına taşıyor. Böylece kampanya, tüketicinin zihninde ödeme deneyimini doğrudan iyzico ile eşleştiren bir iletişim dili kuruyor.
Marka, iki farklı reklam filmiyle kullanıcıların günlük alışveriş alışkanlıklarına eğlenceli bir pencereden bakıyor. Kafe filminde gençlerin dinamik dünyasında ödeme stresi mizahi bir anlatımla işlenirken, ev filminde online alışveriş sırasında sık yaşanan “Alsam mı, almasam mı?” kararsızlığına güçlü bir iç ses eşlik ediyor. Her iki filmin ortak mesajı ise aynı cümlede birleşiyor: “iyzico’yla ödeyeceğim.”
Ödeme anını sahiplenen iletişim dili
Kampanyanın dikkat çeken yanı, ödeme deneyimini soyut bir finansal işlem olmaktan çıkarıp gündelik yaşamın doğal bir parçası gibi sunması. Güvenlik, hız ve kolaylık gibi ödeme sistemlerinde en çok öne çıkan kriterler, bu kez teknik vaatler üzerinden değil; hayatın içinden davranış kalıpları ve tanıdık anlar üzerinden aktarılıyor.
Bu yaklaşım, iyzico’nun son kullanıcıyla kurduğu ilişkiyi daha sıcak, daha tanıdık ve daha akılda kalıcı bir zemine taşıyor. Kampanya, markanın “iyzico ile Öde” deneyimini sadece işlevsel bir çözüm olarak sunmakla yetinmiyor; aynı zamanda alışveriş alışkanlıklarının doğal uzantısı haline getirmeyi hedefliyor.
İki filmle kurulan ortak marka hafızası
Kampanya kapsamında hazırlanan filmler, farklı yaşam anlarını merkeze alsa da aynı marka vaadini destekliyor. Kafe filminde genç ve sosyal bir atmosfer içinde hız ve rahatlık öne çıkarken, ev filminde dijital alışverişin tanıdık iç konuşmaları üzerinden güven ve karar kolaylığı vurgulanıyor. Bu sayede iyzico, farklı hedef kitlelerin kendi hayatından bir parça bulabileceği bir iletişim kurgusu oluşturuyor.
Reklamveren tarafında Didem Karabayır, Güliz Örnek, İlayda Bal, Eren Menteşe ve İrfan Külahlı yer alırken, kampanyanın kreatif ajans imzasını McCann İstanbul taşıyor. Ajans tarafında CEO Elifsu Tufan, Yönetici Kreatif Direktör Emir Yüksel, Kreatif Ekip Lideri Sezengül Keleş, Reklam Yazarı Ozancan Koca ve sanat yönetimi ekibinde Hazal Zorba ile Nilay Demir görev aldı. Projenin yönetmen koltuğunda ise Melih Eryılmaz oturdu. Yapım şirketi Public Film olurken, görüntü yönetmenliğini Arınç Arısoy, post prodüksiyonu Tonic Effects, müziği ise 3K1A üstlendi.
iyzico’nun yeni kampanyası, ödeme deneyimini markanın en güçlü temas noktası olarak sahiplenen bir iletişim çizgisi sunarken, mizahı ve gündelik hayat gözlemlerini kullanarak daha geniş bir kullanıcı kitlesiyle bağ kurmayı amaçlıyor.
iyzico’nun “Ödemek O Demek” kampanyası, ödeme sistemleri pazarında uzun süredir öne çıkan hız ve güvenlik söylemlerini daha yaratıcı bir marka hafızasına dönüştürme çabası açısından dikkat çekiyor. Burada öne çıkan asıl nokta, ödeme anının bir teknoloji vaadi olarak anlatılması yerine, kullanıcı davranışlarının tam ortasına yerleştirilmesi. Fintek markaları çoğu zaman ürünün teknik gücünü anlatıyor; iyzico ise bu kampanyada tüketicinin gündelik karar anını sahipleniyor. Bu tercih, markayı yalnızca bir ödeme altyapısı sağlayıcısı olarak konumlandırmak yerine, alışveriş deneyiminin görünür bir parçası haline getirme potansiyeli taşıyor. Türkiye’de ödeme sistemleri rekabeti yoğunlaşırken, kullanıcı zihninde yer etmenin yolu artık yalnızca fonksiyon sunmaktan geçmiyor; duygusal hafıza ve tanıdıklık da en az teknik yetkinlik kadar kritik hale geliyor.
