İş Portföy, yatırımcı davranışlarına odaklanan kapsamlı araştırma sonuçlarından yola çıkarak geliştirdiği yeni marka kampanyası “Fon Alayım”ı yayına aldı. Portföy yönetimi alanında geniş ürün çeşitliliği, yenilikçi yaklaşımı ve her risk seviyesine uygun çözümleriyle öne çıkan şirket, yeni kampanyasıyla fon yatırımının her bütçe için erişilebilir olduğunu vurguluyor.
Kampanya, şirketin stratejik analiz bulgularıyla şekillendirildi. Araştırma, sektörde ağırlıklı olarak ürün ve performans odaklı iletişim yapıldığını; yatırımcıların ise özellikle duygusal ve bilgilendirici desteği daha fazla önemsediğini ortaya koydu. Bu içgörü doğrultusunda İş Portföy, yeni marka konumlandırmasını “yatırımcının yanında olan güç” teması üzerine inşa etti.
Yeni slogan olan “Yatırımın İş Gücü Seninle. İş Portföy.”, kurumun güçlü mirasını, uzman kadrosunu ve Türkiye İş Bankası’nın güven algısını yansıtarak yatırımcılara destekleyici bir çerçeve sunuyor.
İş Portföy Genel Müdürü Burak Sezercan, kampanya hakkında şu değerlendirmeyi yaptı: “Yatırım fonlarını herkes için ulaşılabilir hale getirmek ve sektörün güvenle büyümesine katkı sağlamak temel önceliğimiz. ‘Fon Alayım’ kampanyamızla yatırımcıları İş Portföy’ün uzmanlık ve yenilikçiliğiyle buluşturuyoruz. Araştırmamız, fon yatırımlarının bilinirlik düzeyinin hâlâ gelişime açık olduğunu gösteriyor. Bu nedenle algıyı sadeleştiren, net ve anlaşılır bir iletişim dili oluşturduk. Amacımız fon dünyasına henüz adım atmamış kitlelere ulaşmak ve yatırım yolculuklarında yanlarında olduğumuzu hissettirmek.”
Kampanyanın stratejisi Flamework tarafından geliştirilirken, yaratıcı süreçler Jester İstanbul tarafından yürütüldü. Prodüksiyon sürecini Film Hakika üstlendi; reklam filminin yönetmenliğini ise Mehmetcan Damatoğlu gerçekleştirdi. “Fon Alayım” kampanyası TV, açık hava, radyo ve dijital platformlarda yayına girdi.
Fon piyasasının büyüme hızının yükseldiği bir dönemde İş Portföy’ün “Fon Alayım” kampanyası, yatırımcı psikolojisini merkeze alan yaklaşımıyla dikkat çekiyor. Sektörde uzun süredir tartışılan “fonların karmaşık göründüğü” algısına, sadeleştirilmiş ve erişimi kolaylaştıran bir iletişim modeliyle yanıt veriliyor. Fon yatırımının bütçe bağımsız bir alternatif olarak sunulması, geniş kitleleri sermaye piyasalarına daha aktif şekilde dahil edebilir. İş Portföy’ün uzun vadeli bilinirlik stratejisi ise yatırım fonlarının Türkiye’deki konumunu güçlendirme potansiyeli taşıyor. Bu adım, 2026’ya doğru yatırımcı tabanının genişlemesi açısından önemli bir hamle olarak öne çıkıyor.
