Instacart, genç tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarına odaklanan yeni uygulaması “Fizz” i duyurdu.
Instacart, genç tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarına odaklanan yeni bir uygulama geliştirdi. Şirketin “Fizz” adını verdiği bu yeni platform, özellikle Z Kuşağı kullanıcılarına hitap ediyor ve grup hâlinde içecek ve atıştırmalık siparişi verilmesini mümkün kılıyor. Bloomberg News’in haberine göre, uygulama sayesinde birden fazla kullanıcı aynı siparişi oluşturup, kendi alışverişlerini ayrı ayrı ödeyerek, 5 dolarlık sabit bir ücret karşılığında tüm siparişlerin tek seferde teslim edilmesini sağlayabiliyor.
Instacart Ürün Direktörü Daniel Danker, Fizz’in Instacart uygulamasına tamamlayıcı bir servis olarak geliştirildiğini belirtti. “Genç kullanıcılar hayatları ilerledikçe Fizz üzerinden Instacart’a geçiş yapacak” diyen Danker, uygulamanın, şirketin hedef kitlesini genişletme stratejisinin önemli bir parçası olduğunu ifade etti.
Yeni Nesil Alışveriş Deneyimi: Alkollü İçki ve Atıştırmalık Odaklı Siparişler
Fizz uygulamasındaki ürünler, Instacart ile halihazırda iş birliği yapan süpermarketler ve içki mağazaları tarafından sağlanıyor. Danker’e göre bu yeni uygulama, Instacart’ın bünyesine daha fazla perakendeciyi dâhil etme potansiyeli taşıyor. Şirket, Fizz uygulaması üzerinde çalışmaya yılın başında başladı ve özellikle kullanıcıların sosyal alışveriş deneyimini dijital ortama taşımayı amaçlıyor.
Uygulamanın lansmanı, Instacart’ın ücretli aboneler için ücretsiz teslimatın alt sınırını 35 dolardan 10 dolara çektiği bir döneme denk geliyor. Bu değişiklik, kullanıcı etkileşiminde belirgin bir artış sağladı ve şirketin genç tüketicilerle bağ kurma hedefini destekledi.
Alkollü Ürün Pazarında Rekabet Kızışıyor
Instacart’ın bu adımı, rakip şirketlerin alkollü içki alanında yaptığı hamlelerin ardından geldi. DoorDash, içime hazır kokteyllerde yüzde 96’lık sipariş artışı bildirirken, Uber de Drizly uygulamasını satın aldıktan sonra Uber Eats’e alkol teslimat hizmeti ekledi. Ancak Uber bu servisi Ocak 2024’te sonlandırdı.
Barsys CEO’su Akshet Tewari’nin değerlendirmelerine göre, genç tüketicilerin alkollü içki alışverişinde abonelik modellerine yönelmesi bekleniyor. “Bu abonelik sistemleri içki sektörünün geleceği olacak. Genç nesiller evde bar deneyimlerine önem veriyor ve daha önce yapamayacakları kokteyllere bu şekilde erişebilecekler” diyen Tewari, deneysel içicilik alışkanlıklarının artışına dikkat çekti.
Instacart’ın Fizz uygulaması, Z Kuşağı’nın sosyal ve dijital alışverişe olan ilgisini temel alarak şekillenmiş yeni nesil bir strateji örneği sunuyor. Grup siparişi, düşük teslimat maliyeti ve eğlence odaklı tüketim alışkanlıklarını bir araya getiren bu uygulama, yalnızca bir satış kanalı değil, aynı zamanda marka sadakati oluşturmak adına zekice kurgulanmış bir geçiş platformu. Gıda perakendesinden eğlenceye uzanan bu dönüşüm, perakendecilerin artık ürün değil deneyim sattığını açıkça gösteriyorr.
