Hepsiburada, 2026 yılının ilk altı ayına ilişkin alışveriş verilerini açıkladı. Verilere göre geçen yılın aynı dönemine kıyasla talebi yüzde 42 artan fotoğraf ve kamera kategorisi yılın ilk yarısında en hızlı büyüyen kategori olurken, platformda en çok erkek spor ayakkabı, akıllı saat ve klima arandı.
Türkiye’nin e-ticaret nabzını tutan Hepsiburada, 2026 yılının ilk yarısına ilişkin alışveriş verilerini paylaştı. Kullanıcıların arama ve satın alma davranışlarına ilişkin veriler, yılın ilk altı ayında tüketici tercihlerinin dönemsel ihtiyaçlar, şehirlerin üretim yapısı, teknoloji trendleri ve mevsimsel alışveriş alışkanlıklarıyla şekillendiğini gösterdi.
Hepsiburada verilerine göre yılın ilk siparişi Isparta’dan verilen elektrikli burun aspiratörü oldu. İlk altı ay boyunca platformdaki satışların yaklaşık yüzde 82’si iş ortakları tarafından gerçekleştirildi.
Fotoğraf ve kamera en hızlı büyüyen kategori oldu
2026 yılının ilk yarısında en dikkat çekici büyüme fotoğraf ve kamera kategorisinde yaşandı. Kategori, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 42 büyüyerek dönemin büyüme lideri oldu.
Fotoğraf ve kamerayı yüzde 34 büyüme ile oto aksesuar, yüzde 32 ile mobilya, yüzde 31 ile hırdavat ve yüzde 30 ile takı-mücevher kategorileri takip etti.
Bu tablo, tüketicilerin bir yandan teknoloji ve hobi odaklı ürünlere ilgisinin arttığını, diğer yandan ev, araç, bakım-onarım ve kişisel aksesuar harcamalarının dijital alışveriş sepetinde güçlü yer tuttuğunu gösteriyor.
En çok erkek spor ayakkabı, akıllı saat ve klima arandı
Hepsiburada’da ürün bazında en yoğun arama trafiği erkek spor ayakkabı, akıllı saat ve klima kategorilerinde yaşandı.
Bu arama trendi, yılın ilk yarısında hem günlük yaşam hem teknoloji hem de mevsimsel ihtiyaçların öne çıktığını ortaya koyuyor. Erkek spor ayakkabı aktif yaşam ve moda talebini yansıtırken, akıllı saat giyilebilir teknolojiye olan ilginin sürdüğünü gösteriyor. Klima aramalarının öne çıkması ise yaz sıcaklarının alışveriş davranışına etkisini ortaya koyuyor.
Şehirlerin üretim gücü dijital sepete yansıdı
Hepsiburada verileri, şehirlerin alışveriş tercihleri ile bölgesel üretim yapısı arasında dikkat çekici bir paralellik olduğunu gösterdi.
Mobilya üretimiyle öne çıkan Kayseri, platformda en çok mobilya satışı gerçekleştiren il oldu. Ev tekstili sektöründe güçlü konuma sahip Denizli’de en yüksek satış hacmi yine ev tekstili kategorisinde gerçekleşti.
Tarımsal üretimiyle bilinen Aydın’da gıda ve içecek kategorisi öne çıkarken, otomotiv yan sanayisiyle tanınan Sakarya’da oto aksesuar en çok satış yapılan alan oldu.
Şehir bazındaki tüketim tercihleri de yerel yaşam dinamiklerini yansıttı. Yoğun öğrenci nüfusuyla bilinen Eskişehir’de kitap kategorisi öne çıkarken, sıcak iklimiyle dikkat çeken Antalya’da outdoor ürünleri ilgi gördü. İstanbul’da ise gıda ve içecek en çok tercih edilen kategoriler arasında yer aldı.
Anneler Günü ve Ramazan Bayramı alışverişi mayıs ayını hareketlendirdi
Yılın ilk yarısında sipariş hacminin belirli dönemlerde yoğunlaştığı görüldü. Anneler Günü ve Ramazan Bayramı’nın aynı döneme denk gelmesi, mayıs ayını ilk altı ayın en hareketli alışveriş dönemi haline getirdi.
Kullanıcıların alışveriş saatleri de ürün fiyat aralıklarına göre farklılaştı. Verilere göre düşük fiyatlı ürünlerde en yoğun alışveriş 21.00–22.00 saatleri arasında gerçekleşti. Yüksek fiyatlı ürün gruplarında ise kullanıcıların daha çok 14.00–15.00 saatlerinde alışverişe yöneldiği görüldü.
Bu veri, tüketicilerin küçük tutarlı alışverişleri akşam saatlerinde, daha yüksek bedelli kararları ise gün içinde tamamlamaya daha yatkın olduğunu gösteriyor.
Teknolojide akıllı yaşam ürünleri öne çıktı
2026 yılının ilk yarısında teknoloji, Hepsiburada kullanıcılarının en çok yöneldiği kategorilerden biri olmayı sürdürdü. Teknoloji alışverişlerinde cep telefonu, tablet ve bluetooth kulaklık ürün grupları öne çıktı.
iPhone 17, dönemin en çok aranan cep telefonu olurken; iPhone 15 ve iPhone 13 modellerinin de arama trendlerinde yer alması, kullanıcıların bütçe dostu önceki nesil modellere ilgisinin devam ettiğini gösterdi.
Küçük ev aletleri tarafında ise espresso makinesi, kablosuz süpürge ve robot süpürge en çok satın alınan ürünler arasında yer aldı. Bu tablo, kullanıcıların ev yaşamını kolaylaştıran ve akıllı yaşam deneyimini destekleyen ürünlere ilgisinin sürdüğünü ortaya koyuyor.
Moda ve kozmetikte sezon hazırlığı etkili oldu
Moda ve kozmetik kategorileri, yılın ilk yarısında kullanıcıların yoğun ilgi gösterdiği alanlar arasında yer aldı.
Moda kategorisinde güneş gözlüğü, erkek kol saati ve valiz seti yüksek talep gördü. Bu ürünler, özellikle yaz sezonu ve tatil hazırlıklarının dijital alışveriş sepetine yansıyan başlıkları arasında yer aldı.
Kozmetik kategorisinde ise nemlendirici krem, güneş kremi ve parfüm ürünleri öne çıktı. Güneş kremi talebi, yaz aylarıyla birlikte kişisel bakım ve koruyucu kozmetik ürünlerinin daha fazla tercih edildiğini gösterdi.
Marka aramalarında LEGO, Stanley, Adidas, Dyson ve Fissler öne çıktı
Hepsiburada verilerine göre kullanıcıların marka bazlı arama davranışlarında belirli markalar kategorilerine göre öne çıktı.
Oyuncak kategorisinde LEGO, outdoor alanında Stanley, spor ürünlerinde Adidas, küçük ev aletlerinde Dyson ve mutfak ürünlerinde Fissler dönemin en çok aranan markaları arasında yer aldı.
Bu tablo, kullanıcıların belirli kategorilerde doğrudan marka odaklı alışveriş niyetiyle hareket ettiğini gösteriyor. Özellikle güçlü marka algısına sahip ürün gruplarında arama davranışının kategori yerine marka üzerinden şekillenmesi dikkat çekiyor.
Yazlık bölgelere HepsiJET XL teslimatları iki katına çıktı
Hepsiburada’nın büyük hacimli ve hassas ürünleri taşıyan teslimat hizmeti HepsiJET XL, yılın ilk yarısında tatil bölgelerinde artan taleple öne çıktı.
Yılın başından itibaren tatil bölgelerinde yüksek talep artışı gözlemlendi. Erdek’te yüzde 343, Anamur’da yüzde 275 ve Ayvacık’ta yüzde 234 artış yaşandı. Yazlık yerlere yapılan büyük hacimli teslimatlar genel olarak iki katına ulaştı.
Dönem boyunca en çok teslim edilen büyük hacimli ürün grupları beyaz eşya ve televizyon oldu. Bu veriler, yazlık bölgelere taşınan yaşam hazırlıklarının dijital alışveriş ve lojistik operasyonlarına doğrudan yansıdığını gösteriyor.
E-ticarette tüketici davranışı daha veriye dayalı okunuyor
Hepsiburada’nın 2026 ilk yarı verileri, Türkiye’de e-ticaretin yalnızca online alışveriş kanalı olarak değil, tüketici davranışlarının dönemsel, bölgesel ve kategorik olarak okunabildiği güçlü bir veri alanına dönüştüğünü gösteriyor.
Şehirlerin üretim yapısı, mevsimsel ihtiyaçlar, özel günler, marka sadakati, teknoloji tercihleri ve büyük hacimli teslimat alışkanlıkları dijital sepet üzerinden izlenebilir hale geliyor.
Bu tablo, e-ticaret platformlarının perakende, lojistik, marka yönetimi ve tüketici içgörüsü açısından daha stratejik bir konuma geldiğini ortaya koyuyor.
Hepsiburada’nın 2026 ilk yarı dijital sepet verileri, e-ticaretin Türkiye’de tüketici davranışını ne kadar ayrıntılı biçimde yansıttığını gösteriyor. Fotoğraf ve kamera kategorisindeki yüzde 42’lik büyüme, erkek spor ayakkabı, akıllı saat ve klima aramalarının öne çıkması, kullanıcıların dijital sepetinde hem yaşam tarzı hem teknoloji hem de mevsimsel ihtiyaçların aynı anda yer aldığını gösteriyor. Şehir bazlı veriler ise ayrıca değerli. Kayseri’de mobilya, Denizli’de ev tekstili, Aydın’da gıda ve içecek, Sakarya’da oto aksesuar kategorilerinin öne çıkması, yerel üretim gücünün dijital ticarete nasıl yansıdığını ortaya koyuyor. HepsiJET XL tarafında yazlık bölgelere yapılan büyük hacimli teslimatların iki katına çıkması da lojistik kapasitenin e-ticarette müşteri deneyiminin ayrılmaz parçası haline geldiğini gösteriyor. Önümüzdeki dönemde e-ticarette fark yaratacak platformlar, yalnızca ürün çeşitliliği sunanlar olmayacak; tüketici davranışını doğru okuyan, lojistiği güçlü yöneten ve dönemsel ihtiyaçlara hızlı yanıt verebilen yapılar daha fazla öne çıkacak.
