ABD’nin önde gelen medya gruplarından Penske Media, Google’a yapay zekâ destekli arama sonuçları nedeniyle dava açtı. Rolling Stone, Billboard ve Variety gibi yayınların sahibi olan Penske, Washington D.C.’de açtığı davada Google’ın AI Overviews özelliğiyle içeriklerini izinsiz kullandığını ve bu durumun site trafiğini azalttığını öne sürdü. Reuters’in haberine göre bu dava, büyük bir Amerikan yayıncısının Google’a karşı açtığı ilk yapay zekâ özet davası olarak kayda geçti.
Penske, Google’ın arama sonuçlarında yayıncıların sitelerine yalnızca makalelerini AI özetlerinde kullanabildiği sürece yer verdiğini iddia ediyor. Dava dosyasında Google’ın çevrim içi arama pazarındaki hâkim konumunu kullanarak bu koşulları dikte ettiği ve geçen yılki bir mahkeme kararında şirketin pazar payının yaklaşık %90 olduğunun tespit edildiği vurgulandı. Penske, “Dijital medyanın geleceğini ve bütünlüğünü korumak için mücadele etme sorumluluğumuz var, Google’ın mevcut uygulamaları bu geleceği tehdit ediyor” açıklamasında bulundu.
Google cephesi ise AI Overviews özelliğinin kullanıcı deneyimini geliştirdiğini ve farklı sitelere trafik yönlendirdiğini savunarak suçlamaları “temelsiz” olarak nitelendirdi. Şirket, 2024 Mayıs’ında hayata geçirdiği bu özelliğin kullanıcılara daha hızlı bilgi sağlamak amacı taşıdığını belirtmişti. Ancak sektör analistleri, bu modelin SEO ve dijital reklamcılık stratejilerini köklü biçimde değiştirebileceğine dikkat çekiyor.
Yayıncılar ve Teknoloji Şirketleri Arasındaki Çatışma Derinleşiyor
Penske’nin davası, son dönemde art arda gündeme gelen benzer hukuki süreçlerin yeni halkası oldu. Geçen hafta Anthropic, yazarların eserlerini izinsiz kullanmakla suçlandığı bir davada 1,5 milyar dolar tazminat ödemeyi kabul etmişti. Ayrıca Temmuz ayında Avrupa Komisyonu’na başvuran Independent Publishers Alliance, Google’ın AI özetlerinin arama sonuçlarında yayıncıların orijinal içeriklerini geri plana ittiğini ve bunun rekabeti bozduğunu savunmuştu.
Google ise yeni AI deneyimlerinin kullanıcılara daha fazla soru sorma fırsatı sunduğunu ve bunun içeriklerin keşfedilmesi için yeni fırsatlar yarattığını iddia ediyor. Ancak medya sektörü, bu özetlerin içerik üreticilerin gelir modelleri üzerinde baskı oluşturduğunu ve reklam gelirlerini azaltabileceğini belirtiyor.
Google’ın AI Overviews özelliği, bilgiye hızlı erişim açısından kullanıcıya avantaj sağlasa da yayıncıların iş modelleri üzerinde ciddi baskı yaratıyor. Bu tür davalar, önümüzdeki dönemde arama motorlarının içerik ekosistemindeki rolünü yeniden tanımlayabilir. Fintek ve medya kesişiminde bu durum, reklam teknolojileri, abonelik modelleri ve içerik dağıtım stratejilerinde yeni bir dönüşüm dalgasının habercisi olarak görülüyor. Şirketlerin içerik telif haklarını koruyacak yenilikçi iş modelleri geliştirmesi giderek daha kritik hale geliyor.
