Mastercard, Mastercard Economics Institute tarafından hazırlanan “2026 Seyahat Trendleri” raporunu yayımladı. Rapor, 2026 yılında seyahat ekonomisini şekillendiren ana başlıkları makroekonomi, yapay zeka ve kişisel motivasyon olarak tanımlıyor. Türkiye özelinde ise Ankara’nın global iş seyahati ivmesinde dünya ikincisi olması, Çeşme, Bodrum ve Konya’nın alternatif seyahat rotaları arasında öne çıkması ve Türkiye’ye gelen turistlerin harcama alışkanlıklarındaki farklılaşma dikkat çekiyor.
Mastercard Economics Institute’un değerlendirmesine göre 2026 seyahat ekonomisinde çeviklik ve adaptasyon öne çıkıyor. Küresel ekonomik gelişmeler, enerji maliyetlerindeki dalgalanmalar ve değişen bütçe dinamikleri karşısında tüketiciler seyahat planlarını daha esnek biçimde yönetiyor. Dijital araçlar ve veri odaklı planlama, seyahatseverlerin bütçelerini optimize ederken deneyim arayışını da canlı tutuyor.
Yapay zeka seyahat tercihlerini dönüştürüyor
Raporda yapay zeka araçlarının seyahat planlamasında giderek daha görünür hale geldiği belirtiliyor. ABD’li kart sahipleri üzerinden yapılan analize göre yapay zeka servislerine abone olan kullanıcıların konaklamaya ayırdığı harcama payı, benzer harcama profiline sahip diğer kullanıcılara kıyasla neredeyse iki kat yüksek seviyede gerçekleşiyor.
Yapay zeka araçları, seyahatseverleri klasik rotaların dışına çıkararak alternatif destinasyonlara yönlendirebiliyor. Leipzig ve Utrecht gibi şehirler, bu eğilimin öne çıkan örnekleri arasında yer alıyor. Türkiye’den Çeşme ve Bodrum, St. Tropez ve Cannes gibi kıyı destinasyonlarına benzer deneyimi daha erişilebilir biçimde sunan sahil rotaları arasında değerlendiriliyor. Konya ise mimarisi, tarihi dokusu, müzeleri ve gastronomi sahnesiyle kültür odaklı seyahat arayan yapay zeka kullanıcılarına hitap eden tarihi şehirler arasında öne çıkıyor.
Ankara iş seyahati trafiğinde güçlü ivme yakaladı
Raporda iş seyahati tarafında öne çıkan en dikkat çekici veri Ankara’dan geldi. Şirketlerin seyahat harcamaları ve uçuş verileri üzerinden oluşturulan “İş ve Eğlence Momentum Endeksi”ne göre Ankara, Abu Dabi’nin ardından dünya genelinde ikinci sırada yer aldı. Ankara’yı Hindistan’ın teknoloji merkezleri Haydarabad ve Bangalore izledi.
Bu sonuç, Ankara’nın yalnızca idari bir merkez olarak konumlanmadığını; iş seyahati, kamu-özel sektör temasları, teknoloji, savunma, finans ve hizmet ekonomisi ekseninde daha güçlü bir hareketlilik kazandığını gösteriyor. İş seyahatindeki ivme, başkentin ekonomik ağlar içindeki rolünü de yeniden görünür kılıyor.
Türkiye’ye gelen turistlerin harcama profili farklılaşıyor
Mastercard verilerine göre 2025 yılında Türkiye’yi ziyaret eden turistlerin kart harcamaları menşe pazara göre belirgin biçimde ayrıştı. ABD’li ziyaretçilerde perakende alışveriş öne çıktı. Bu grubun harcamalarının yüzde 41,7’si alışverişe, yüzde 20,2’si restoranlara, yüzde 18,2’si konaklamaya ayrıldı.
Almanya’dan gelen turistler bütçelerinin yüzde 33,7’sini perakende alışverişe ayırırken, yüzde 7,6 ile kara ulaşımına en yüksek pay veren pazar oldu. Hollandalı turistlerde perakende harcamaları yüzde 28,6, restoran harcamaları yüzde 25,8 seviyesinde gerçekleşti. İngiltere’den gelen turistlerde ise restoran harcamaları yüzde 29,3 ile ilk sırada yer aldı. Suudi Arabistan’dan gelen turistler bütçelerinin yüzde 49,1’ini perakende alışverişe yönlendirerek alışveriş odaklı profilin en güçlü örneklerinden birini oluşturdu.
Rapor, sürdürülebilir seyahat tarafında tren yolculuklarının da önem kazandığını gösteriyor. Tren yolculukları, yurt içi uçuşlara kıyasla karbon ayak izini yaklaşık yüzde 86 azaltma potansiyeliyle öne çıkarken, lüks tren seyahatlerine yönelik talep de artıyor. Yaz döneminde havayolu kapasitesi tarafında ise Paris, Amsterdam, Brüksel, Barselona ve Madrid gibi Avrupa destinasyonları güçlü büyüme kaydetti.
Mastercard’ın 2026 Seyahat Trendleri Raporu, seyahat ekonomisinin artık yalnızca turizm talebi üzerinden okunamayacağını gösteriyor. Kart harcamaları, uçuş kapasitesi, yapay zeka abonelikleri ve şehir bazlı iş seyahati verileri bir araya geldiğinde destinasyonların ekonomik potansiyeli daha net ölçülebiliyor. Ankara’nın iş seyahati ivmesinde dünya ikincisi olması, Türkiye’de ödeme verilerinin şehir ekonomisi, KOBİ hareketliliği ve hizmet sektörü açısından ne kadar güçlü sinyaller üretebildiğini gösteriyor. Turistlerin menşe pazara göre değişen harcama profili de ödeme şirketleri, bankalar, perakendeciler ve turizm işletmeleri için daha kişiselleştirilmiş kampanya, sadakat ve kabul altyapısı ihtiyacını artırıyor. Yapay zeka destekli seyahat planlamasının yükselişi ise fintek ve turizm kesişiminde yeni bir döneme işaret ediyor; ödeme deneyimi, veri analitiği ve kişiselleştirilmiş teklif motorları seyahat ekonomisinin görünmeyen rekabet alanına dönüşüyor.
