Western Union’dan Yeni Adım
Western Union, medya ağına yönelik adım attı.
Western Union, müşterilerine ait verilerden destek alarak medya ağı işine adım attı. Bu yeni iş modeli, şirketin web sitesi, mobil uygulaması ve dijital açık hava (DOOH) ekran ağı gibi kendi kanalları üzerinden reklam yapılmasını sağlıyor. Ayrıca, izleyici genişletme yoluyla şirketler, Western Union’un sınır ötesi para transferi, ödeme ve dijital finansal hizmetler sunduğu geniş, çok kültürlü ve küresel kitleye ulaşma şansını elde ediyor.
Western Union’ın pazarlama direktörü Bob Rupczynski, yeni medya ağını tanıtırken “Müşterilerimizle kurduğumuz uzun vadeli ve derin ilişkiler, medya ağımızın farklılaştırıcı gücünü ve bu işe olan motivasyonumuzu oluşturuyor” ifadelerini kullandı. Şirketin sunduğu bu platform, markaların Western Union’ın verilerini kullanarak gelişmiş hedefleme seçenekleriyle reklam verimliliğini artırmasına olanak tanıyor.
DOOH ekranlarının süpermarketler, eczaneler, nakit çekim hizmetleri, marketler, bankalar ve finansal hizmet noktalarında bulunması sayesinde, reklam verenler, tüketicilere günlük yaşamlarında ve “alışveriş odaklı” bir ruh halindeyken ulaşabiliyor. Rupczynski, “Bu fırsatı markaların mevcut pazarlama çalışmalarına yeni bir kanal olarak sunmaktan büyük mutluluk duyuyoruz. Bu sayede markalar, tüketicilerle aktif bir etkileşim sağlayarak marka bağlılıklarını güçlendirebilir ve ek gelir elde edebilir,” dedi. “Müşterilerimiz için de güvenilir kanallarımızda ilgili markalardan cazip teklifler sunmaktan gurur duyuyorum.”
Son dönemde birçok finansal hizmet sağlayıcısı medya ağına yönelik benzer adımlar atıyor. Örneğin, Chase Nisan ayında Chase Media Solutions birimini kurarak, müşterilerinin harcama geçmişlerine yönelik indirim ve fırsatlarla reklam verenlerin Chase müşterilerine ulaşmasını sağladı. PayPal ise Mayıs ayında kullanıcı verilerine dayalı bir reklam ağı geliştirmeye başladığını duyurdu ve PayPal ile Venmo kullanıcılarının harcama alışkanlıklarından faydalanarak reklam hedeflemesi yapacağını açıkladı.
Western Union’un medya ağı girişimi, markalara kullanıcı verilerine dayalı etkili bir reklam kanalı sunarken, finansal hizmetlerin yeni gelir modellerine açık olduğunu gösteriyor. Markaların bu veriye dayalı reklam ağına ilgisi, reklamcılığın geleceğinde finansal kuruluşların rolünün arttığını işaret ediyor.
