Visa, 2024 Akdeniz Turizm Analizi’ni yayımladı.
Visa tarafından yayımlanan 2024 Akdeniz Turizm Analizi, Türkiye’nin kartlı turizm gelirlerinde istikrarlı yükselişini sürdürdüğünü ortaya koydu. Türkiye, hem turist sayısındaki artış hem de yabancı kartlı harcamalardaki büyüme ile Akdeniz bölgesinde dikkat çeken ülkeler arasında ikinci sıraya yerleşti. Analiz, Türkiye’nin yalnızca yaz aylarında değil dört mevsim boyunca turizmde güçlü bir performans sergilediğini gösterdi.
Yabancı Kart Harcamaları Güçlü Artış Gösterdi
Son beş yılda kartlı turizm gelirlerini en çok artıran ikinci ülke konumuna gelen Türkiye, 2024 yılında Euro bazında %5’lik kart kullanım artışı kaydetti. Aynı yıl içinde kartlı ziyaretçi sayısında %16’lık bir büyüme yaşandı. Bu veriler, Türkiye’nin 2019’dan bu yana turizmde gösterdiği ivmenin sürdüğüne işaret ediyor. Visa’nın analizine göre Akdeniz havzası genelinde kartlı harcamalar iki katına çıkarken, Türkiye bu ortalamanın üzerine çıktı.
Sadık Ziyaretçiler Türkiye’ye Daha Fazla Harcama Yapıyor
2024 yılında Türkiye’yi ziyaret eden turistlerin %18’inin, bir önceki yıl da Türkiye’ye geldiği tespit edildi. Bu geri dönen ziyaretçiler, ortalama bir turiste kıyasla %74 daha fazla kartlı harcama gerçekleştirdi. Özellikle Amerika Birleşik Devletleri, Fransa ve Hollanda’dan gelen ikinci ziyaretçilerin kart kullanım oranlarında sırasıyla %96, %85 ve %80 artış görüldü.
En Fazla Harcama Körfez ve ABD’den
Visa’nın analizine göre, Türkiye’de 2024 yılında en fazla kartlı turizm harcaması Körfez Ülkeleri, Amerika Birleşik Devletleri, İngiltere ve Türki Cumhuriyetler’den gelen turistler tarafından yapıldı. Körfez ziyaretçilerinin dörtte üçü İstanbul’da harcama yaparken; ABD’li turistler İstanbul’un ardından sahil bölgelerini ve Kapadokya’yı tercih etti. İngiliz turistler ise Antalya, Muğla ve İstanbul’da dengeli bir dağılım sergiledi. İngiltere, Almanya ve ABD koridorları, Türkiye’nin toplam turizm büyümesine en büyük katkıyı sağladı.
Sağlık Turizminde Stratejik Güç
Türkiye’nin, Akdeniz ülkeleri arasında sağlık turizmi gelirlerinde açık ara önde olduğu analiz edildi. Bölge ortalaması %2 seviyesindeyken, Türkiye’de sağlık harcamalarının turizm gelirlerindeki payı %7’ye ulaştı. Özellikle İngiltere ve Türki Cumhuriyetler’den gelen turistler, sağlık harcamalarıyla öne çıktı.
İstanbul, Turizmin Dört Mevsim Kalbi Oldu
Visa analizine göre, 2024 yılı boyunca kartlı harcamaların %88’i İstanbul, Antalya, Muğla, İzmir, Aydın, Trabzon ve Nevşehir’de gerçekleşti. İstanbul tek başına Türkiye’nin turizm gelirlerinin yarısından fazlasını sağladı. En yüksek kart kullanımı ise üçüncü çeyrekte kaydedildi. İstanbul’un kış aylarındaki turizm performansı, yaz aylarında öne çıkan birçok kenti geride bıraktı.
Seyahat ve Alışveriş Harcamaları Önde
Turistlerin Türkiye’deki harcamalarında en yüksek payı %36 ile konaklama, yeme-içme ve market harcamaları aldı. Onu %33 ile perakende alışverişler izledi. Körfez Ülkeleri’nden gelen turistlerin perakende harcamalarının Türkiye toplam turizm gelirlerinin %10’unu oluşturduğu belirlendi. ABD’li turistler kuyum ve aksesuar alımlarında, Körfez turistleri ise giyimde öne çıktı.
Visa Türkiye Genel Müdürü Samile Mümin, “Visa Akdeniz Turizm Analizi, Türkiye’nin turizm stratejisi açısından değerli içgörüler sunuyor. Analizin en dikkat çekici bulgularından biri, 2024 yılında ülkemizi ziyaret eden her beş turistten birinin 2023’te de Türkiye’yi tercih etmesi ve bu turistlerin, genel ortalamaya kıyasla yaklaşık %74 daha yüksek kart kullanımı gerçekleştirmesi olarak karşımıza çıkıyor. Ayrıca, analiz sonuçları yabancı turistlerin kart harcamalarında artışa işaret ederken, kartlı ödemelerin turizm gelirlerine olumlu etkisini ve ülke ekonomimize katkısını da gözler önüne seriyor. Visa olarak, yabancı turistlerin Türkiye’de güvenli ve kesintisiz harcama yapmalarını desteklemeye, aynı zamanda turizm sektöründeki küçük ve orta ölçekli işletmelerin dijital ödeme yöntemlerini kullanabilmesini sağlamaya devam edeceğiz” dedi.
Visa Güney Avrupa Danışmanlık ve Analitik Başkanı Sertan Şener, “Visa Akdeniz Turizm Analizi, Türkiye’nin Akdeniz havzasındaki güçlü konumunu bir kez daha ortaya koyuyor. Son beş yılda, bölgedeki ülkeler arasında kartlı harcamalarını en fazla artıran ikinci ülkenin Türkiye olduğunu görüyoruz. Türkiye’nin 2024 yılında turizmdeki başarısını yeme-içme, ulaşım, market ve sağlık sektörlerindeki kart harcamalarında kaydedilen büyüme önemli ölçüde destekliyor. Analiz bulguları, yabancı kartlarla gerçekleştirilen sağlık harcamalarının ülkemizin toplam turizm gelirine katkısının, Akdeniz havzası ortalamasının üç katından fazla olduğunu gösteriyor. Visa olarak, kartlı ve yenilikçi ödeme çözümlerinin turizm sektörünün en önemli itici güçlerinden biri olduğunu gözlemliyor, Türkiye’de turizmin sürdürülebilir büyümesini desteklemeye kararlılıkla devam ediyoruz”Formun ÜstüFormun Altı dedi.
Visa’nın 2024 Akdeniz Turizm Analizi, Türkiye’nin turizm stratejilerinde dijitalleşmenin ve kartlı ödeme sistemlerinin ne denli etkili olduğunu gözler önüne seriyor. Sürdürülebilir turizm gelirleri için yalnızca ziyaretçi sayısı değil, harcama davranışları ve ödeme tercihleri de artık stratejik bir öncelik. Türkiye’nin kart dostu altyapısı, sağlıktan modaya uzanan geniş harcama spektrumu ve dört mevsime yayılan turizm politikası, ülkenin bu alandaki rekabetçiliğini pekiştiriyor. Özellikle İstanbul’un yıl boyunca sunduğu katkı, dijital ödemelerle desteklenen bir kent turizminin örnek başarısı olarak öne çıkıyor.
