Editörden

Temu ve Shein’in Sektördeki Devrimci Etkisi

Avatar
  • 22 Ocak 2024
  • Okuma süresi: 5 dakika
Temu ve Shein’in Sektördeki Devrimci Etkisi

E-Ticaretin Yükselen Güçleri Temu ve Shein, sektörde nasıl bir etki bırakıyor?

E-ticaret sektörü, dijitalleşme ve globalleşmenin etkisiyle sürekli bir evrim içinde. Bu dinamik sektörde, Temu ve Shein isimli iki çevrimiçi perakende devi, TikTok’un sosyal medya dünyasında Facebook’a meydan okumasına benzer şekilde, Amazon’un hakimiyetine karşı çıkarak dikkatleri üzerine çekiyor. Bu yazıda, söz konusu şirketlerin piyasaya sürülüşünden itibaren nasıl bir etki yarattıklarını ve mevcut durumlarını inceleyeceğiz.

 

Temu, müşterilere sunulan inanılmaz düşük fiyatlar ve geniş ürün çeşitliliği ile öne çıkan bir online pazar yeri olarak konumlanmaktadır. Çin e-ticaret devi Pinduoduo’nun bir uzantısı olan Temu, Eylül 2022’de ABD pazarına adım attı ve hızlı bir genişleme stratejisiyle 2023’te Avrupa’ya ve şu anda 47 ülkedeki tüketicilere ulaştı. Apptopia’nın araştırmalarına göre, kullanıcılar Temu’da Amazon gibi rakiplerine kıyasla neredeyse iki kat daha fazla harcama yapıyorlar. Business of Apps tarafından rapor edildiği üzere, Temu’nun mobil uygulaması, piyasaya sürülmesinin ardından sadece bir ay içinde 250 milyon kez indirildi ve ABD’de en popüler alışveriş uygulamalarından biri haline geldi. Latepost’un analizlerine göre, Amerikalı tüketicilerin yaklaşık %9’u Temu aracılığıyla alışveriş yapmıştır, bu da onun pazar penetrasyonunun ne denli hızlı olduğunu göstermektedir.

Shein ise, kısa sürede moda perakendeciliğinde küresel bir lider haline gelmiştir. 15 yıl gibi kısa bir sürede dünyanın en büyük moda perakendecilerinden biri olan Shein, hızlı moda iş modelini benimsemiş ve ürünlerini hızlı ve ucuz bir şekilde üreterek son derece rekabetçi fiyatlarla sunmaktadır. Şirketin yapay zeka teknolojilerini kullanarak trendleri takip etmesi ve web sitesinde geniş bir ürün yelpazesi sunarak “gerçek zamanlı perakende” anlayışını hayata geçirmesi, onun sektörde fark yaratmasını sağlamıştır. 2022’de 100 milyar dolarlık bir değerlemeye ulaşan Shein, halka arz yoluyla 90 milyar dolarlık bir piyasa değeri hedefliyor. Ayrıca, UBS’nin raporlarına göre Shein, TikTok üzerinde benimsediği strateji ile diğer hazır giyim perakende markalarından daha fazla takipçiye sahip olmuştur.

Her iki şirketin de başarısında etkili olan ana faktörler, Çin’in küresel üretim merkezi olmasının yanı sıra, sağlam bir üretim altyapısına sahip olmasıdır. Başlangıçta Batılı markalar tarafından pazarlanan Çin menşeli ürünler zamanla tüketicinin güvenini kazanmış ve Çinli şirketler bu ürünleri doğrudan pazarlamaya başlamıştır. Özellikle 2013’ten itibaren Amazon Marketplace’te satış yapmaya başlayan Çinli üreticiler, bugün Amazon’daki tüm üçüncü taraf satıcıların %60-70’ini oluşturmaktadır. Temu ve Shein, bu fırsatı büyük ölçekte değerlendiren ve sektörde adından söz ettiren isimler olarak ortaya çıkmıştır.

 

Ancak, bazı zorluklar da mevcut:

Ancak bu hızlı büyüme ve pazar penetrasyonu, bazı zorluklarla da birlikte gelmiştir. Her iki şirketin iş modelleri, büyük indirimler, kuponlar ve önemli ölçüdeki pazarlama harcamaları gibi faktörlere dayanmaktadır. Tencent’in raporlarına göre, Temu Meta ve Google reklamları için günlük 10 milyon dolar harcayarak marka bilinirliğini ve müşteri tabanını genişletmeye çalışmaktadır. Bununla birlikte, Temu’nun her ABD siparişi için %30-%35 ve küresel siparişler için %40 zararla çalıştığı ve depo kapasitesiyle ilgili sorunlarla karşı karşıya olduğu belirtilmektedir. Shein ise şeffaflık eksikliği, net olmayan tedarik zinciri ve çevre dostu olmayan iklim stratejisi nedeniyle eleştirilere maruz kalmaktadır; şirketin yılda 6,3 milyon ton karbondioksit emisyonu ürettiği iddia edilmektedir.

Her iki firma da özellikle TikTok Shop gibi yeni ve dinamik rekabetçi platformlarla karşı karşıya kalmıştır. Ayrıca, ABD’de karşı karşıya geldikleri davalara ek olarak, Temu ve Shein arasındaki rekabet de giderek artmaktadır; Temu’nun Shein’in pazar payına girme ve daha yüksek marjlı segmentleri hedefleme niyeti bulunmaktadır.

Temu ve Shein, e-ticaret dünyasında şüphesiz bir devrim yaratmış olsalar da mevcut başarıları onların uzun vadeli hakimiyetini garanti altına almamaktadır. Bu şirketler için önemli harcamalar, büyük hacimler ve sürdürülebilir iş uygulamaları arasında denge kurma zorunluluğu, gelecekteki başarılarını belirleyecek temel görev olacaktır. Bu dengeyi sağlamayı başaran şirketler hem karlılığı hem de pazar liderliğini sürdürme potansiyeline sahip olacaklardır. E-ticaret sektörü, tüketici alışkanlıklarının ve teknolojinin getirdiği değişikliklere ayak uydurarak hızla evrilmeye devam edecektir ve bu evrim içinde Temu ve Shein gibi şirketlerin rolleri, onların bu dinamiklere ne kadar hızlı ve etkin bir şekilde adapte olabileceklerine bağlı olacak.

1 Yorum

  • […] dijitalleşme ve globalleşmenin etkisiyle sürekli bir evrim içinde. Bu dinamik sektörde, Temu ve Shein isimli iki çevrimiçi perakende devi, TikTok’un sosyal medya dünyasında Facebook’a meydan okumasına benzer şekilde, Amazon’un […]

Yorum yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir