2014’ten bu yana faaliyet gösteren Piar İletişim, yoluna Lumina World adıyla devam edecek. Yeni yapılanmada PR, pazarlama iletişimi, SEO-GEO, sosyal medya ve lider iletişimi aynı yapı altında toplanırken, araştırma ve operasyon süreçlerinde Agentic AI sistemlerinden yararlanılacak.
Teknoloji odaklı iletişim alanında faaliyet gösteren Piar İletişim, 12 yıllık faaliyet döneminin ardından Lumina World adıyla yeniden yapılandı.
Yeni model kapsamında şirketin PR, pazarlama iletişimi, SEO-GEO, sosyal medya, lider görünürlüğü ve kişisel marka iletişimi çalışmalarının aynı sistem altında yürütülmesi planlanıyor.
Lumina World, yeni çalışma modelinde strateji, yaratıcılık ve karar alma süreçlerini insan uzmanlığında tutarken; araştırma, analiz, medya takibi, içerik planlama ve operasyonel süreçlerde Agentic AI sistemlerinden yararlanacağını açıkladı.
Agentic AI Operasyon Süreçlerine Giriyor
Şirketin yeni yapılanmasında yapay zeka ayrı bir ürün veya hizmetten çok, iletişim operasyonunun üretim katmanı olarak konumlandırılıyor.
Agentic AI sistemlerinin araştırma, analiz, medya takibi ve içerik planlama gibi süreçlerde kullanılması; ekiplerin operasyonel yükünün azaltılması ve strateji ile yaratıcı çalışmalara daha fazla zaman ayrılması amacıyla tasarlanıyor.
Şirket ayrıca markaların klasik dijital kanalların yanında yapay zeka tabanlı arama ve içerik sistemlerinde de görünür olması gerektiği yaklaşımından hareketle SEO-GEO çalışmalarını yeni yapının parçalarından biri olarak konumlandırıyor.
Lumina World’ün AI ajanlarıyla çalışan hizmet modelinin ayrıntılarının ise ilerleyen dönemde açıklanması planlanıyor.
2014’te Başlayan Yapı Yeni İsimle Devam Ediyor
Lumina World’ün kurumsal geçmişi, 2014 yılında kurulan Piar İletişim’e dayanıyor.
Şirket, yeni yapılanmayla farklı iletişim disiplinlerinin ayrı operasyonlar halinde yürütülmesi yerine PR, içerik, sosyal medya, dijital görünürlük ve lider iletişiminin birbirini besleyen tek bir yapı içerisinde yönetilmesini hedefliyor.
Bu kapsamda şirketin marka adı, kurumsal kimliği ve çalışma modeli birlikte yenilendi.
Lumina World Kurucusu ve CEO’su Selin Akiz, dönüşüme ilişkin şu değerlendirmeyi yaptı:
“On iki yıl boyunca teknoloji şirketlerinin büyüme yolculuklarına iletişim tarafında eşlik ettik. Bu sürede gördük ki markaların derdi fikir değil; hız, koordinasyon, operasyonel verimlilik ve tutarlılık Yapay zekâ bu problemi tek başına çözmüyor. Gerçek fark, insan zekâsını doğru sistemle buluşturduğunuzda ortaya çıkıyor. Lumina World’ü bu anlayışla kurduk: Teknoloji bizde süreçleri hızlandırır, yönü her zaman insan belirler. İsmimizi de logomuzu da bu yüzden dönüşüm üzerine kurduk. Çünkü biz de dönüştük. Piar’ın birikimi yok olmadı; yeni dünyanın hızına uygun bir sisteme dönüştü.”
İletişim Sektöründe AI Ajanları Yeni Bir Çalışma Katmanı Oluşturuyor
Lumina World’ün dönüşümünde dikkat çeken taraf, yapay zekayı yalnızca içerik üretim aracı olarak konumlandırmaması.
Araştırma, medya takibi, analiz ve operasyon süreçlerinin AI ajanları tarafından desteklenmesi, iletişim ajanslarında kullanılan yapay zeka modelinin basit metin üretiminin ötesine taşındığını gösteriyor.
Bu yaklaşımın ne ölçüde verimlilik sağlayacağı ise şirketin önümüzdeki dönemde açıklayacağı Agentic AI altyapısının kapsamı, hangi süreçlerin otomasyona açıldığı ve insan denetiminin nasıl yapılandırıldığıyla daha net görülecek.
