Pazarlama, teknoloji ve iş dünyasının önemli buluşmalarından Meetup Istanbul 2026, 13 Ekim’de UNIQ İstanbul’da “Beyond Control” temasıyla gerçekleştirildi. Bu yıl 10. yılını kutlayan etkinlikte yapay zeka, değişen tüketici davranışları, veri odaklı pazarlama, perakende medya, yaratıcılık ve yeni nesil iş modelleri öne çıktı.
Ana sahne programının yanı sıra Yükselen Trendler Sahnesi, CMO’s Hot Seat ve Zeitgeist gibi farklı formatlarla genişleyen etkinlikte, teknolojinin şirketlerin karar alma biçimlerini nasıl değiştirdiği ve markaların tüketiciyle kurduğu ilişkinin hangi yönde ilerlediği tartışıldı.
Yapay Zeka Pazarlamayı Dönüştürüyor
Google Türkiye CMO’su Serkan Girgin, “Bir AI Yılı” başlıklı konuşmasında yapay zekanın pazarlama açısından ulaştığı noktayı değerlendirdi.
Girgin, yapay zekanın yalnız operasyonel verimlilik sağlayan bir teknoloji olarak ele alınmaması gerektiğini belirterek, teknolojinin tüketicileri anlama, karar alma ve deneyim tasarlama yöntemlerini yeniden şekillendirdiğini ifade etti.
Gerçek zamanlı veriler ve gelişen yapay zeka çözümleri sayesinde pazarlama stratejilerinin daha dinamik, kişiselleştirilmiş ve ölçülebilir hale gelebildiğini söyleyen Girgin, şirketlerin dönüşüme yalnız teknoloji yatırımı açısından yaklaşmaması gerektiğine dikkat çekti.
Girgin’e göre insan kaynağı, liderlik anlayışı ve iş süreçlerinin de bu dönüşüme hazırlanması gerekiyor.
Tüketici Davranışları Markaları Zorluyor
TAB GIDA Marka Müdürü Gamze Menek ise “Masada Ne Değişti? Değişen Tüketici, Dönüşen Marka” başlıklı konuşmasında tüketici alışkanlıklarının markaların ürün ve hizmet stratejilerini nasıl etkilediğini anlattı.
Menek, tüketicilerin günlük yaşam biçimlerinin ve beklentilerinin değiştiğine işaret ederek markaların farklı zamanlara ve kişisel beklentilere uyum sağlayabilen seçenekler sunmasının önem kazandığını belirtti.
Dijital dünyada tüketicilerin başlattığı akımların ürün geliştirme süreçlerini de etkilediğini söyleyen Menek, inovasyonun somut faydayla buluşması gerektiğini vurguladı.
Verinin Değeri Aksiyonda Ortaya Çıkıyor
Mimeda Genel Müdürü Kına Demirel, “Know the Data, Lead the Future” başlıklı konuşmasında gerçek satın alma verilerinin pazarlama stratejilerindeki rolünü değerlendirdi.
Tek kişilik hanelerin artması, yaş alan nüfusun ihtiyaçları ve büyük alışveriş sepetlerinin yerini daha sık yapılan küçük alışverişlerin alması gibi değişimlerin markaların hedef kitle anlayışını dönüştürdüğünü belirten Demirel, sadakat programlarından elde edilen verilerin bu değişimi anlamada önemli bir kaynak oluşturduğunu söyledi.
Demirel ayrıca perakende sektörünün yeni nesil bir medya gücüne dönüştüğüne dikkat çekerek verinin asıl değerinin somut aksiyona dönüştürüldüğünde ortaya çıktığını ifade etti.
Perakende Medyanın Yeni Dönemi Konuşuldu
Pazarlamasyon ve IAB Türkiye iş birliğiyle hazırlanan Yükselen Trendler Sahnesi kapsamında perakende ve commerce medyanın reklamcılık ekosistemindeki yükselişi ele alındı.
Beş oturumdan oluşan programda yeni iş modelleri, veri kullanımı, ölçümleme yöntemleri ve yapay zeka destekli alışveriş deneyimleri değerlendirildi.
Perakendecilerin sahip oldukları müşteri ve işlem verisini medya modellerine taşıması, markalar açısından satın alma davranışıyla iletişim arasındaki mesafeyi kısaltan yeni bir alan oluşturuyor.
Liderler Katılımcılarla Birebir Buluştu
Etkinliğin özel programlarından CMO’s Hot Seat, pazarlama liderlerini katılımcılarla daha küçük ve etkileşimli oturumlarda bir araya getirdi.
Onar dakikalık seanslarda CMO’lar kariyer deneyimlerini, sektöre ilişkin görüşlerini ve kendi çalışma alanlarından örnekleri paylaşırken katılımcıların sorularını da yanıtladı.
Walther Kranz tarafından 2023 yılından bu yana düzenlenen Zeitgeist programı ise ilk kez Meetup Istanbul sahnesine taşındı.
Bugüne kadar Türkiye’nin 52 üniversitesinden 2 binden fazla öğrenciyi medya ve iletişim dünyasıyla buluşturan program kapsamında bu yıl 200’ü aşkın öğrenci sektör temsilcileriyle bir araya geldi.
Meetup Istanbul Onuncu Yılını Kutladı
Pazarlamasyon Kurucusu ve CEO’su Necip Murat, Meetup Istanbul’un 10. yılına ilişkin değerlendirmesinde etkinliğin yıllar içinde pazarlama dünyasının farklı paydaşlarını bir araya getiren bir buluşma noktasına dönüştüğünü söyledi.
Murat, “Beyond Control” temasının değişimin hızlandığı ve kontrolün farklı aktörler arasında paylaşıldığı yeni döneme işaret ettiğini belirtti.
Yapay zeka, veri, tüketici davranışları ve yaratıcılığın aynı gündemin farklı parçaları haline geldiğini ifade eden Murat, geleceği şekillendiren önemli unsurlardan birinin değişime uyum sağlama ve birlikte üretme becerisi olduğunu söyledi.
Ödüller Sahiplerini Buldu
Meetup Istanbul 2026 kapsamında The Hammers Awards ve Brand Impact ödülleri de sahiplerini buldu.
The Hammers Awards’ta şirketlerin farklı alanlardaki ekip başarıları değerlendirilirken sosyal sorumluluk, sürdürülebilirlik, teknoloji, veri, marka deneyimi ve strateji gibi kategoriler öne çıktı.
Brand Impact tarafında ise markaların algısal değeri ve toplumsal prestiji; tüketici güveni, beğeni, itibar ve sürdürülebilirlik algısı gibi kriterler üzerinden ele alındı.
Veri ve Yapay Zeka Aynı Noktada Buluşuyor
Meetup Istanbul 2026’da farklı oturumları birbirine bağlayan en güçlü tema, yapay zeka ile verinin şirketlerin karar mekanizmalarında giderek daha merkezi hale gelmesi oldu.
Özellikle perakende medya tarafındaki gelişmeler, ödeme, sadakat, alışveriş ve müşteri verisinin aynı ekosistemde buluşmasının yeni gelir modelleri yaratabileceğini gösteriyor. Satın alma davranışının daha iyi anlaşılması, markaların iletişim yatırımlarını doğrudan ticari sonuçlarla ilişkilendirmesine imkan tanıyor.
Google Türkiye CMO’su Serkan Girgin’in yapay zeka vurgusu ile Kına Demirel’in gerçek satın alma verisine ilişkin değerlendirmeleri de aynı dönüşümün iki tarafını ortaya koyuyor. Teknoloji karar verme süreçlerini hızlandırırken, rekabet avantajı giderek doğru veriyi doğru anda anlamlandırabilme kapasitesine bağlı hale geliyor.
Finans, perakende ve dijital ticaretin giderek iç içe geçtiği bir dönemde müşteri verisi, yapay zeka ve ölçülebilir alışveriş davranışı önümüzdeki dönemin en önemli ortak kesişim alanlarından biri olacak.
