PwC’nin Küresel Eğlence ve Medya Sektörüne Bakış 2025-2029 raporu, sektörün dönüşüm dinamiklerini ortaya koyuyor. Rapora göre, reklam harcamaları yapay zekâ destekli hiper-kişiselleştirme sayesinde tüketim harcamalarından üç kat daha hızlı büyüyecek. 2024’te yaklaşık 3 trilyon dolar olan küresel eğlence ve medya gelirlerinin 2029’da 3,5 trilyon dolara ulaşacağı öngörülüyor.
Reklamcılık Yapay Zekâ ile Hızlanıyor
Rapora göre önümüzdeki beş yılda en hızlı büyüme, dijital reklamcılıkta gerçekleşecek. Perakende reklamcılığı, mobil yayın içi video reklamları ve bağlantılı TV reklamları %14–15 aralığında büyüme kaydedecek. 2024’te reklam gelirlerinin %72’sini oluşturan dijital formatların payı, 2029’da %80’e yükselecek.
Video Oyunları Film ve Müziği Geride Bırakacak
Video oyunları, sektörün en hızlı yükselen alanı olarak dikkat çekiyor. 2024’te 224 milyar dolar olan küresel oyun gelirlerinin, 2029’da 300 milyar dolara çıkarak film ve müzik endüstrisinin toplamını aşacağı tahmin ediliyor.
Sinema ve Etkinliklerde Yükseliş
Canlı müzik, sinema ve etkinlikler gibi dijital dışı kategoriler, 2024’te sektör harcamalarının %61’ini oluşturdu. Küresel sinema gişe gelirlerinin 2024’teki 33 milyar dolardan 2029’da 41,5 milyar dolara yükselmesi bekleniyor. İzleyicilerin yerel yapımlara ilgisinin artması, bu büyümeyi destekleyen önemli bir faktör olarak öne çıkıyor.
Türkiye Pazarında Hızlı Büyüme
Türkiye’de eğlence ve medya pazarının 2029’a kadar yıldan yıla %9,35 büyüme ile 4,81 milyar dolara ulaşması öngörülüyor. Özellikle OTT platformları (abonelik tabanlı video servisleri), pandemi sonrası hızlanan büyümesini sürdürerek 2029’da 447 milyon dolarlık gelire ulaşacak. Abonelik tabanlı servislerin pazarın %94,6’sını oluşturması bekleniyor.
Türkiye OTT kategorisinde en hızlı büyüyen pazar olacak
PwC Türkiye Eğlence ve Medya Sektörü Lideri Cenk Uslu, ekonomik belirsizliklere rağmen yapay zekâ ve kişiselleştirilmiş içerik modellerinin sektör için fırsatlar sunduğunu vurguladı. PwC Türkiye Telekomünikasyon, Medya, Teknoloji Sektörü Lideri Serhat Onan ise Türkiye’de özellikle OTT kategorisinin yüksek büyüme potansiyeline dikkat çekerek, dijital odaklı genç nüfusun pazarın temel itici gücü olduğunu belirtti.
PwC’nin raporu, küresel eğlence ve medya ekosisteminin reklamcılık, oyun, OTT ve sinema başlıkları üzerinden yeniden şekillendiğini gösteriyor. Türkiye özelinde OTT pazarındaki hızlı büyüme ve genç nüfusun dijital alışkanlıkları, yerel üreticiler için önemli bir avantaj yaratıyor. Önümüzdeki beş yıl, yapay zekâ odaklı kişiselleştirme ile reklamcılık gelirlerinin hızlanacağı; oyun ve OTT kategorilerinin ise yatırımcılar için en cazip alanlardan biri olacağı bir dönemi işaret ediyor.
