Klarna, ABD’de hediye kartı pazarında yeni bir hamle gerçekleştirerek Blackhawk Network ile ortaklığını genişletti. Bu adım sayesinde kullanıcılar, Blackhawk’ın 350 yi aşkın marka ağı üzerinden Klarna’nın sunduğu esnek ödeme seçeneklerini kullanarak dijital hediye kartı satın alabilecek. Pazarın büyüklüğü 2025 yılında yaklaşık 447 milyar dolar olarak öngörülüyor ve Klarna bu alandaki erişimini artırmayı hedefliyor.
Ortaklık kapsamında kullanıcılar, hediye kartı alışverişlerinde “peşin ödeme”, “4 taksitte ücretsiz ödeme” ya da “finansman” seçeneklerinden birini seçebilecek. Klarna satış performansından bağımsız şekilde şeffaf bir ücret yapısıyla tüm ödeme alternatiflerini sunuyor. Şirketin Kıdemli Ticari Direktörü David Sykes, “ABD’de hızlı büyüyoruz; bu iş birliği tüketicilere seçim özgürlüğü sunarken, hediyeleşme deneyimini erişilebilir kılıyor” şeklinde görüş belirtti.
Bu entegrasyon, hediye kartı alımlarını tüketici deneyimiyle buluştururken, Klarna’nın kullanıcı tabanını daha geniş çapta mobil ödeme ve dijital cüzdan çözümlerine yönlendirme stratejisinin de bir parçası. Aynı zamanda Blackhawk Network tarafından desteklenen markaların kendi dijital hediye kartı platformlarında Klarna ödeme seçeneğini sunmasıyla markaların müşteri ödeme modellerini çeşitlendirmesi de bekleniyor.
Klarna ve Blackhawk ortaklığı, ödeme şekillerinin sadece alışverişin tamamlanışıyla sınırlı kalmadığını; tüketici davranışıyla doğrudan ilişkili “ödeme + deneyim” modellerine dönüştüğünü gösteriyor. Hediye kartlarının popülerliği artarken, bu tür çözümler markaları ve kullanıcıları daha uzun vadeli bağlılığa yönlendirebilir. ABD’de erişimi genişlemiş bir hediye kartı pazarında Klarna bu rolü üstleniyor; Türkiye ve yakın bölgelerde faaliyet gösteren fintech oyuncuları için çıkarılacak ders: ödeme altyapısını hizmetle buluşturmak, rekabet avantajı sağlayabilir. Hediye kartı satın alma süreçlerini “ödeme işlemi” olmaktan çıkarıp “deneyim başlatma” anına çevirmek, sektör açısından yeni bir paradigma sunuyor.
