Türkiye İş Bankası, Brand Finance’in 2026 yılı Banking 500 raporunda Avrupa’nın marka gücü en yüksek ilk 10 bankası arasında yer aldı. Banka, aynı raporda üst üste üçüncü kez Türkiye’nin en yüksek marka değerine sahip banka markası oldu. Sıralama, bankaların finansal performansının yanında güven, müşteri bağı, yenilikçilik ve marka algısı gibi unsurları da dikkate alıyor.
Brand Finance’in bankacılık sektörüne yönelik küresel değerlendirmesi, İş Bankası’nın marka değerindeki istikrarı ve uluslararası görünürlüğünü bir kez daha öne çıkardı. Banka, Türkiye’de liderliğini korurken Avrupa ölçeğinde de güçlü marka algısına sahip kurumlar arasında konumlandı.
Hakan Aran güven ve sorumluluk vurgusu yaptı
İş Bankası Genel Müdürü Hakan Aran, Avrupa’nın en güçlü 10 banka markası arasına girmenin ve üst üste üçüncü kez Türkiye’nin en değerli banka markası seçilmenin, bankaya yeni bir sorumluluk yüklediğini belirtti.
Aran, marka gücünü yalnızca finansal göstergelerle açıklamanın eksik kalacağını vurguladı. Güven, yenilikçilik ve müşteriyle kurulan bağın bu başarıda belirleyici olduğunu ifade eden Aran, teknoloji ve yapay zekanın sunduğu olanaklardan yararlanırken insan odağını korumanın önemine dikkat çekti.
Türk bankacılığı küresel rekabette daha görünür hale geliyor
Hakan Aran, Türk bankacılık sektörünün teknolojik ve finansal altyapısıyla küresel ölçekte rekabetçi bir noktada bulunduğunu söyledi. Aran’a göre küresel alanda fark yaratmanın yolu, rekabeti ülke sınırlarının dışına taşımaktan ve Türkiye’deki fintech’ler ile ekosistem oyuncularını yol arkadaşı olarak görmekten geçiyor.
İş Bankası’nın ikinci yüzyıl stratejisinde güçlü dijital altyapı, geniş coğrafi etki alanı ve küresel ölçekte rekabet eden bir oyuncu olma hedefi öne çıkıyor. Avrupa’nın ilk 10 banka markası arasında yer almak, bankanın uluslararası arenadaki görünürlüğünü artırırken Türkiye bankacılık sektörünün marka gücüne de katkı sağlıyor.
İş Bankası’nın Brand Finance Banking 500 raporunda Avrupa’nın en güçlü 10 banka markası arasında yer alması, Türk bankacılığının yalnızca bilanço büyüklüğüyle anılan bir yapıdan daha geniş bir rekabet alanına taşındığını gösteriyor. Marka gücü, artık müşteri güveni, dijital deneyim kalitesi, teknoloji yatırımları ve ekosistemle kurulan iş birlikleri üzerinden şekilleniyor. Hakan Aran’ın fintech’leri rakip yerine yol arkadaşı olarak konumlandıran açıklaması da bu açıdan önemli. Bankaların ikinci yüzyılında rekabet avantajı, yalnızca kendi ürün setini büyütmekten geçmiyor; açık ekosistemlerle çalışabilen, yapay zekayı insan odağını kaybetmeden kullanabilen ve küresel pazarda görünürlüğünü artırabilen kurumlar öne çıkıyor. İş Bankası’nın bu listede yer alması, Türkiye’de bankacılık ve fintek ekosistemi arasındaki iş birliği potansiyelinin uluslararası ölçekte daha fazla dikkat çekebileceğine işaret ediyor.
