Google reklam yasağının kaldırılması sonrası IG France’ın hesap açılışları ikiye katlandı.
Londra merkezli online yatırım platformu IG Group’un Fransa Direktörü Ambroise Lion, Google’ın reklam kısıtlamasını kaldırmasının ardından IG France’ın görünürlüğünün ve yeni hesap açılışlarının iki katına çıktığını açıkladı. Lion, LinkedIn üzerinden yaptığı paylaşımda, Google’ın 2018 yılında “fazla agresif” olarak değerlendirdiği bir reklam nedeniyle IG France kampanyasını sınırlandırdığını, bu durumun şirketin pazarlama stratejilerini uzun yıllar boyunca olumsuz etkilediğini vurguladı.
“Bu karar tüm faaliyetlerimizi sekteye uğrattı ve ciddi maliyetler doğurdu,” diyen Lion, uzun süren girişimlerin ardından Google’ın 2024 Ocak ayında yasağı kaldırdığını ve etkilerin hemen hissedilmeye başlandığını belirtti. Sonuç: “Ayda iki kat görünürlük, iki kat hesap açılışı.”
Rekabetin Merkezinde Reklam Stratejileri Var
IG Group gibi CFD (fark kontratları) brokerları, YouTube, Facebook ve diğer sosyal medya platformlarında sıklıkla agresif reklam kampanyaları yürütüyor. Ancak IG France örneği, Google ve Meta gibi baskın platformların uyguladığı kısıtlamaların bu tarz şirketler üzerindeki etkisini somut biçimde gözler önüne seriyor. Dijital reklam görünürlüğü doğrudan kullanıcı kazanımı ve gelir artışıyla bağlantılı olduğundan, bu tür yasaklamalar sadece erişimi değil, işin sürekliliğini de tehdit ediyor.
Reklam Harcamaları Artıyor, Gelirler Yükseliyor
IG Group, 2024 yılı Haziran ve Kasım ayları arasında geçen altı aylık dönemde reklam ve pazarlama faaliyetlerine 42,2 milyon sterlin harcadı. Bu rakam önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 4 düşmüş olsa da, 2024 mali yılının ikinci yarısındaki 39,3 milyon sterlinlik harcamanın üzerinde yer aldı. Şirket, üçüncü çeyrekteki reklam ve promosyon harcamalarının etkili sonuçlar verdiğini belirtirken, dördüncü çeyrekte de bu yatırımların artarak süreceğini duyurdu.
IG Group’un 2025 mali yılının üçüncü çeyreğindeki toplam geliri, yüzde 12 artışla 268 milyon sterline ulaştı. Bu büyümede hem piyasa koşullarındaki toparlanma hem de aktif müşteri sayısındaki yükseliş etkili oldu. Şirketin işlem geliri ise yüzde 15 artarak 235,3 milyon sterlin olarak kaydedildi. Avrupa özelinde rakam paylaşılmasa da, 2025 mali yılının ilk yarısında bölgede 67,6 milyon sterlin net işlem geliri elde edildi.
IG France’ın Google yasağı sonrası yaşadığı görünürlük kaybı, dijital platformların regülasyon gücünün artık sadece etikle değil, ticari sürdürülebilirlikle de doğrudan bağlantılı olduğunu gösteriyor. Reklam algoritmalarının bir şirketin kaderini belirleyebileceği bu çağda, finansal hizmet sağlayıcıların sadece ürün değil, dijital varlık stratejisi de inşa etmeleri gerekiyor. IG’nin yasağın kalkmasıyla hızla toparlanması, erişimin ve dijital görünürlüğün ne kadar kritik olduğunu bir kez daha ortaya koyuyor. Bu gelişme, özellikle regüle edilen pazarlarda faaliyet gösteren fintech’ler için ders niteliğinde.
