Google, aleyhinde alınan çevrimiçi reklam teknolojisi hakkındaki kararı temyize götüreceğini açıkladı.
Google, bir yargıcın şirketin çevrimiçi reklam teknolojisinde yasa dışı bir tekel oluşturduğuna hükmettiği kararı temyize götüreceğini açıkladı. Reuters’ın haberine göre, 18 Nisan Cuma günü yapılan açıklamada, Google kararın “karma bir karar” olduğunu belirtti. Mahkeme, Adalet Bakanlığı’nın Google’ın reklam araçlarının veya DoubleClick ve AdMeld satın alımlarının rekabeti bozduğunu kanıtlayamadığını, ancak Google’ın yayıncı araçlarıyla rakipleri dışladığını ve böylece antitröst yasalarını ihlal ettiğini bildirdi.
Google’ın Düzenleyici İlişkilerden Sorumlu Başkan Yardımcısı Lee-Anne Mulholland yaptığı açıklamada, davanın lehlerine sonuçlanan kısmını kazandıklarını, aleyhte sonuçlanan kısmı ise temyize taşıyacaklarını belirtti. Mulholland, “Bu davanın yarısını kazandık ve diğer yarısını temyize götüreceğiz. Mahkeme, reklamveren araçlarımızın ve DoubleClick gibi satın alımlarımızın rekabete zarar vermediğini tespit etti. Ancak yayıncı araçlarımızla ilgili karara katılmıyoruz. Yayıncılar birçok seçeneğe sahip ve Google’ı, reklam teknolojisi araçlarımızın basit, uygun maliyetli ve etkili olduğu için tercih ediyorlar” dedi.
Google Üzerindeki Rekabet Baskısı Artıyor
Virginia Doğu Bölgesi Federal Yargıcı Leonie Brinkema, 17 Nisan Perşembe günü verdiği kararda, Google’ın çevrimiçi reklam sistemi üzerinde hâkimiyet kurarken yasaları ihlal ettiğine hükmetti. Adalet Bakanlığı ve çeşitli eyaletlerden oluşan bir grup, Google’ın reklam teknolojisi alanında kurduğu tekelin, daha yüksek ücretler alınmasına ve her satıştan daha büyük bir pay elde edilmesine yol açtığını iddia ederek şirkete dava açmıştı.
Google ise mahkemede, şirketin yalnızca belirli bir segmentte değil, daha geniş bir rekabet ortamında faaliyet gösterdiğini gösteren uzman tanıklıklar sunmuştu. Ancak Yargıç Brinkema, Google’ın dışlayıcı uygulamalarının, yalnızca rakiplerin rekabet etme kabiliyetini engellemediğini, aynı zamanda yayıncı müşterilere, rekabet sürecine ve nihayetinde açık web üzerinde bilgi tüketen kullanıcılara da zarar verdiğini belirtti.
ABD Adalet Bakanlığı Kararı Tarihi Bir Zafer Olarak Nitelendiriyor
ABD Adalet Bakanlığı, Perşembe günü yayımladığı basın açıklamasında mahkemenin Google’ın açık web dijital reklamcılık pazarlarında antitröst yasalarını ihlal ettiğini tespit ettiğini duyurdu. ABD Başsavcısı Pam Bondi, “Bu, Google’ın dijital kamu alanında tekel oluşturmasını durdurmak için yürütülen mücadelede tarihi bir zaferdir. Adalet Bakanlığı, teknoloji şirketlerinin ifade özgürlüğü ve serbest piyasa üzerindeki müdahalelerine karşı Amerikan halkını korumak için cesur yasal adımlar atmaya devam edecektir” ifadelerini kullandı.
Google’ın temyiz süreci başlamış olsa da, bu karar teknoloji devleri üzerindeki düzenleyici baskının giderek arttığını ve dijital reklamcılık pazarlarındaki rekabet dinamiklerinin yeniden şekillendiğini gösteriyor.
Google’ın temyize taşıdığı bu karar, teknoloji dünyasında rekabet hukuku açısından yeni bir dönüm noktası olabilir. Dijital reklamcılığın küresel ekonomi için taşıdığı stratejik önem düşünüldüğünde, bu tür antitröst davalarının sonuçları yalnızca büyük teknoloji şirketlerini değil, tüm dijital ekosistemi etkileyebilir. Önümüzdeki süreçte, hem teknoloji devlerinin hem de düzenleyici kurumların hamleleri, sektörün geleceğini belirleyecek.
