Brand Week Istanbul 2025, “Brand New World” temasıyla Haliç Kongre Merkezi’nde kapılarını açarak yaratıcı endüstrilerden felsefeye, ekonomiden yapay zekâya uzanan geniş bir vizyon sahnesi sundu. Dünya çapında düşünürler, yaratıcı liderler, filozoflar ve sektör uzmanlarının buluştuğu ilk gün; ilham, analiz ve geleceği yeniden yorumlayan içgörülerle dikkat çekti.
Yaratıcılığın nörolojik kökeni tartışıldı
Reklamcı Andrey Tyukavkin, “Kronik Yaratıcı Bozukluk” başlıklı oturumunda hayal gücünün nörolojik temelini anlattı. Beynin kısa yolları tercih eden yapısına karşı koymanın yaratıcılığın özünü oluşturduğunu söyleyen Tyukavkin, “sapak düşünme” yaklaşımının büyük fikirlerin doğduğu alan olduğunu vurguladı.
Sporun kültürel ve ekonomik gücü
Türkiye Milli Olimpiyat Komitesi Başkanı Ahmet Gülüm, sporcular Buse Naz Çakıroğlu ve Ferhat Arıcan ile birlikte spor ekonomisinin 2,6 trilyon dolarlık hacmine dikkat çekti. İstanbul’un 2027 Avrupa Oyunları ve 2036 Olimpiyat adaylığının ülkeye stratejik fırsatlar sunduğunu belirtti.
Ekonomide küresel dalgalar masaya yatırıldı
Prof. Dr. Hakan Kara, küresel ekonomideki belirsizlikleri ve Türkiye’nin konumlanmasını değerlendirerek enerji fiyatlarındaki düşüşün etkisine, kur politikalarının sınırlarına ve 2025 sonunda enflasyonun 30–33 bandında kalacağı öngörüsüne yer verdi.
Dijital çağın yeni sorunu: Brain Rot
Dr. Pınar Balcı, bildirim yoğunluğunun ve ekran bağımlılığının odaklanma kapasitesini azalttığını, dopamin dengesini bozduğunu ve zihinsel enerjiyi düşürdüğünü söyledi. Çözüm önerileri arasında dijital detoks, sosyal etkileşim ve kaliteli uyku öne çıktı.
Schmid’den modern hayat için ‘yaşam sanatı’ rehberi
Filozof Wilhelm Schmid, modern insanın özgürlük arayışının beraberinde yönsüzlük getirdiğini belirterek anlamlı bir yaşam için yedi ilke sundu. “Mutluluk değil, doyum önemlidir,” sözü etkinliğin en güçlü cümlelerinden biri oldu.
Sağlıkta yapay zekâ çağının başlangıcı
Zehra Öney ve Çiçek Çizmeci, DNA tabanlı, kişiselleşmiş sağlık dönemini anlatarak “Süper Sağlık Zekâsı” kavramının bireyi kendi sağlığının mimarı haline getirdiğini belirtti.
Markalar için stratejik tutarlılık
David Tiltman, içerik bombardımanı çağında uzun vadeli yaratıcı platformlar oluşturarak markaların etki sürekliliğini nasıl koruyabileceğini aktardı. Desperados ve Duolingo örnekleri oturumun öne çıkan başlıkları arasında yer aldı.
Yapay zekâ çağında insan odaklı büyüme
Mariana Peneva, markaların yalnızca müşteri değil çalışan, topluluk ve yatırımcı değerlerini artıracak modellerle uzun vadeli başarı yakalayabileceğini vurguladı.
Türkiye’yi yaşayan bir modele dönüştüren AI Agent yaklaşımı
Deeper Kurucu Ortakları İhsan Özçıtak ve Viktor Kuzu, 130 bin kişiyle yapılan araştırma sonucu tanımlanan 160 davranışsal segmenti anlatarak Türkiye’nin sosyal dinamiklerinin yapay zekâ ile nasıl gerçek zamanlı modellendiğini aktardı. Veri kümelerinin markalar için “stratejik içgörü motoru” haline geldiğini belirttiler.
Sonita Alizadeh’den özgürlüğe adanmış bir anlatı
Afgan aktivist ve rap sanatçısı Sonita Alizadeh, çocuk yaşta evliliğe zorlanmasından özgürlük mücadelesine uzanan yolculuğunu paylaştı. “Benim şarkılarım özgürlüğün ve dayanışmanın sesi,” sözleri salonda derin bir etki bıraktı.
Brand Week Istanbul’un ilk günü; felsefe, sanat, veri bilimi, spor ekonomisi, sağlık teknolojileri ve yapay zekâ odaklı oturumlarla geleceği yeniden şekillendiren bir vizyon sundu.
Brand Week Istanbul’un açılış günü, yaratıcı endüstrilerle teknoloji ekosisteminin kesişim noktasını güçlü biçimde ortaya koydu. Yapay zekâ, veri bilimi ve insan davranışının modellendiği oturumlar; finansal teknolojilerin de giderek insan merkezli ve davranış odaklı bir zemine taşındığını gösteriyor. AI Agent teknolojisi, tüketici segmentasyonunun ötesine geçerek gerçek zamanlı, dinamik ve çok katmanlı davranış modelleri oluşturuyor. Bu yaklaşım, hem finansal hizmetlerde kişiselleştirmeyi hızlandıran hem de risk modellerini güçlendiren yeni bir çerçeve yaratıyor. Etkinliğin ilk günü, geleceğin rekabet alanının yaratıcılık, veri gücü ve insan odaklı tasarımı birleştiren markalar tarafından şekillendirileceğini açık biçimde ortaya koyuyor.
