Best Buy, içerik üreticilere özel bir influencer programı başlattığını duyurdu.
Amazon ve Walmart gibi perakende devlerinin ardından Best Buy da içerik üreticilere özel bir influencer programı başlattığını duyurdu. Şirketin yeni adımı, 32 milyar dolarlık yaratıcı ekonomi pastasından daha büyük bir pay almak için atılmış stratejik bir hamle olarak değerlendiriliyor.
The Street’in 23 Mart tarihli haberine göre, yeni program kapsamında sosyal medyada öne çıkan içerik üreticileri, Best Buy’ın internet sitesinde kendi markalı dijital vitrinlerini oluşturabilecek.
“Influencer’lar ve içerik üreticileri, Best Buy’ın web sitesinde kendi markalı dijital mağazalarını kurabilecek. Bunun, site trafiğini, kullanıcı etkileşimini ve satışları artıracağını öngörüyoruz,” diyen Best Buy Üst Yöneticisi Corie Barry, programın şirketin genel dijital dönüşüm stratejisinin bir parçası olduğunu vurguladı.
Yeni Pazaryeri ve Platform Ekosistemi Yolda
Best Buy’ın yalnızca influencer ekonomisine değil, genel olarak platform ekonomisine yöneldiği görülüyor. Şirket, 2024 yazında üçüncü taraf satıcıların ürünlerini kendi sitesinde ve uygulamasında entegre edebileceği dijital bir pazaryeri açmayı planlıyor.
Ocak ayında duyurulan bu yeni platform, kurumsal pazaryeri teknolojileri konusunda uzmanlaşmış Mirakl tarafından destekleniyor. Mirakl’ın Amerika Genel Müdürü Alex Hase, şunları söyledi: “Mirakl, geleneksel e-ticareti platform bazlı iş modeline dönüştürme sürecinde ekosistemin merkezinde yer alıyor.” Mirakl şu anda Macy’s ve Nordstrom gibi büyük perakendecilere üçüncü taraf satıcı entegrasyonu sağlayarak ürün yelpazelerini genişletmelerine yardımcı oluyor.
Ticaret Savaşları ve Etki Ekonomisi Arasında Denge Arayışı
Şirket, bu genişleme sürecinde küresel ticaret dinamiklerinden de etkileniyor. Aynı kazanç görüşmesinde, Best Buy yöneticileri, tarifelerin (gümrük vergilerinin) toplam satışlarda bir puanlık düşüşe neden olabileceğini paylaştı.
“Tüketicilerin büyük bir kısmı, influencer’ların önerileri, yorumları veya bağlantılarına göre bazı satın alma kararlarını veriyor.”
“Satın alma butonuna tıklama neredeyse hiçbir zaman tek başına gerçekleşmiyor,” diyen araştırma ekibi, tüketicilerin yüzde 95’inin bir influencer önerisini dikkate alırken ek araştırma yaparak ürün incelemelerini ve platform yorumlarını da değerlendirdiğini belirtiyor.
Best Buy’ın influencer ekonomisine adım atması, sadece bir pazarlama stratejisi değil, aynı zamanda kullanıcı deneyimini yeniden tanımlama arayışı olarak okunmalı. Ancak araştırmalar gösteriyor ki influencer etkisi tek başına yeterli değil; tüketici artık daha bilinçli, daha çok karşılaştırıyor ve sadece öneriye değil, güvene de bakıyor. Best Buy’ın bu hamlesi, bir dijital pazaryerine dönüşme sürecinde içerik üreticilerini değer zincirinin bir parçası hâline getirerek rekabetin farklı bir boyutuna geçişi temsil ediyor.
