ABD merkezli teknoloji devi Amazon, Latin Amerika’nın önde gelen teslimat girişimlerinden Rappi’ye 25 milyon dolarlık dönüştürülebilir tahvil yatırımı yaptı. Bloomberg’in aktardığına göre bu anlaşma, belirlenen hedefler gerçekleşirse Amazon’a şirketin %12’sine kadar hisse alma hakkı tanıyacak.
Kolombiya merkezli Rappi, bölge genelinde market ve restoran siparişlerinde son kilometre teslimat hizmeti sunuyor. Amazon’un yatırım stratejisinde sıkça kullandığı warrant yapısı, iş ortaklarının satışlarını artırarak kendi işine de katkı sağlayacak yatırımlarda şirketin kazançlarını büyütmesine imkân veriyor.
Amazon’un Latin Amerika Stratejisi
Rappi halihazırda Amazon Web Services (AWS) müşterisi konumunda. Ayrıca Mayıs 2024’te duyurulan iş birliğiyle Amazon Prime üyelerine Meksika’da Rappi üzerinden bir yıl boyunca ücretsiz teslimat imkânı sağlanıyor. Amazon’un 2015’te Meksika’da başlattığı e-ticaret operasyonları, ülkenin perakende satışlarının %1,5’ini oluşturuyor ve 18 binden fazla yerel işletme platformda satış yapıyor.
Mart 2024’te Amazon Business, kurumsal satın alma hizmetlerini Meksika’ya taşıyarak şirketin bu alandaki küresel varlığını 10. ülkeye çıkarmıştı. Amazon’un B2B mağazası, özellikle Meksika’daki satıcıların %99’unun küçük ve orta ölçekli işletmelerden oluşması nedeniyle stratejik önem taşıyor.
Amazon ayrıca Kasım 2024’te Meksikalı market teslimat girişimi Jüsto ile iş birliği başlatarak, Jüsto’nun taze gıda ürünlerini kendi e-ticaret platformu üzerinden kullanıcılarına sunmaya başlamıştı. Rappi tarafında ise Ağustos 2024’te AstroPay ile yapılan iş birliği dikkat çekiyor. Bu ortaklık, Arjantin, Brezilya ve Peru’da kart kullanımına gerek kalmadan farklı para birimlerinde ödemelere imkân tanıyor ve “anında ödeme” deneyimi sunuyor.
Amazon’un Rappi yatırımı, Latin Amerika’da e-ticaret ve teslimat ekosisteminin ne kadar stratejik hale geldiğini gösteriyor. Bu hamle, Amazon’un bölgedeki büyüme hedeflerini hızlandırırken, yerel oyuncularla kurduğu iş birliklerini de güçlendiriyor. Rappi’nin son kilometre teslimat konusundaki güçlü ağı ile Amazon’un lojistik ve teknoloji kapasitesinin birleşimi, Latin Amerika pazarında kullanıcı deneyimini dönüştürecek yeni fırsatlar yaratıyor. Aynı zamanda bu gelişme, bölgedeki küçük ve orta ölçekli işletmeler için yeni satış kanalları anlamına geliyor.
