Avrupa Komisyonu, Google’ın AdTech iş koluna yönelik rekabet soruşturmasında önümüzdeki haftalarda kararını açıklamaya hazırlanıyor. Reuters’ın aktardığı kaynaklara göre Komisyon, şirkete “ılımlı” bir para cezası kesecek ancak Google’ın AdTech bölümünün bir kısmını satmasını talep etmeyecek. Cezanın 2018’deki 4,3 milyar euroluk rekor yaptırımdan daha düşük olması bekleniyor.
Yeni AB rekabet şefi Teresa Ribera’nın yaklaşımının, şirketleri yüksek cezalarla zorlamaktan ziyade rekabeti bozan uygulamaları sona erdirmeye odaklandığı ifade ediliyor. Google, 2014’ten bu yana online reklam teknolojisi alanındaki hâkimiyetini kötüye kullanmakla suçlanıyor. Komisyon, şirketin AdX borsasını kayırarak açık artırmalarda avantaj sağladığını iddia ediyor.
Google ise hem reklamverenlere hem de yayıncılara hizmet vermenin sektörün olağan bir uygulaması olduğunu savunuyor. Şirket, entegre teknoloji altyapılarının daha kaliteli bağlantılar sunduğunu belirtiyor. 2024’te reklam gelirlerinin Google’ın toplam gelirinin %75,6’sını oluşturduğu dikkate alındığında, bu alandaki düzenleyici baskının şirket için kritik olduğu görülüyor.
Google aynı zamanda ABD’de de benzer bir baskıyla karşı karşıya. Adalet Bakanlığı, şirketin çevrimiçi reklamcılıkta tekelini hukuka aykırı biçimde sürdürdüğünü belirledi. Mayıs ayında Bakanlık, Google’ın AdX borsası ve DFP reklam sunum platformu gibi temel varlıklarını elden çıkarması gerektiğini savunarak rekabetin yeniden tesis edilmesi için bu adımın zorunlu olduğunu dile getirdi.
Avrupa Komisyonu’nun Google’a karşı ılımlı bir ceza yaklaşımı, teknoloji devleriyle regülasyon arasındaki yeni denge arayışını ortaya koyuyor. Yüksek cezalar yerine davranışsal düzenlemelerle pazarı şekillendirme stratejisi, uzun vadede daha etkili olabilir. Ancak ABD’de Adalet Bakanlığı’nın talep ettiği varlık satışları dikkate alındığında, Google’ın küresel ölçekte ciddi bir yeniden yapılanma baskısı altında olduğu görülüyor. Avrupa’da orta ölçekli bir ceza ile geçiştirilse bile, ABD’de daha sert adımların atılması, şirketin iş modelini yeniden tanımlamasına yol açabilir. Bu tablo, küresel dijital reklamcılık pazarında önümüzdeki dönemde daha parçalı ve rekabetçi bir yapının gündeme geleceğinin işareti sayılabilir.
